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PROTAGONISTAS

George Horace Gallup

18 de noviembre de 1901 - 26 de julio de 1984

Deja Rubicam en 1947 y continua sus trabajos de opinión junto a Claude Robinson. Establecen sus encuestas de impacto y opinión de influencia nacional. Comienzaen 1922 como encuestador en D'Arcy Advertising, St. Louis, y después, en su tesis de P.H.D en la Universidad de Iowa propone diversas investigaciones. Sus estudios en Northwestern University en 1932, acerca de la influencia de los copies en hombres y mujeres en cuanto a economía, eficiencia, sexo, vanidad y calidad, atraen la atención de Ray Rubicam y se une a su agencia, en su departamento de investigaciones, donde trabaja durante 16 años y entrena muchos líderes en investigación. Siempre creyó en estudiar las actitudes del consumidor antes del trabajo creativo. Gallup & Robinson, Princeton, New Jersey.


George Gallup, founder of the organization whose surveys affect everything from advertising to political campaigns, became interested in public opinion research and polling early on. During his years as a University of Iowa graduate student, he wrote his Ph.D. thesis on "A Scientific Method of Measuring Reader Interest in the Content of Newspapers," which was based on the first readership study of the Des Moines Register.

He taught at Northwestern University, but left in 1932 to join Young & Rubicam. There, he established the first agency copy research department as well as the first nationwide system for measuring radio audiences via telephone and house-to-house surveys. He also gave David Ogilvy, his first job in America.

Gallup developed a model of how advertising works based on his many years of studying advertising effectiveness. The crowning achievements to his pioneer work in the area of public opinion research were his founding in 1935 of the American Institute of Public Opinion and the Gallup Organization, of which he was chairman.

Gallup's contributions to advertising are inestimable. Examples of his influence pervade our everyday life. Today, public opinion affiliates of the Gallup poll are organized in 32 countries, a fitting tribute to such an impressive career.


George Horace Gallup (Jefferson, Iowa, 18 de noviembre de 1901 - Thun, 26 de julio de 1984) fue un periodista, experto matemático y estadístico estadounidense.

Fundó el American Institute of Public Opinion (Instituto de Opinión Pública estadounidense) en 1935. Con esto pretendía desarrollar los sondeos electorales de Estados Unidos, conocer los gustos de la gente y estudiar la opinión de la masa social.

Fue el primer hombre en medir la audiencia, mediante encuestas, para medir la eficacia que tenían los programas, tanto de radio como de televisión. Gallup nació en una familia de la ganadería lechera en Jefferson, Iowa. Ingresó en la Universidad de Iowa en 1918, y obtuvo una licenciatura, y doctorado en Ciencias Políticas. Mientras que en Iowa, Gallup se desempeñó como editor del periódico estudiantil, "The Daily Iowan". Su tesis doctoral se titula una nueva técnica para el Objetivo métodos de medición. Después de la enseñanza en Iowa, que dejó en 1929 para dirigir la escuela de periodismo en la Universidad de Drake, dejando posteriormente en 1931 para enseñar y hacer investigación en la Universidad Northwestern. Un año más tarde se unió a Young & Rubicam (Y & R), una agencia de publicidad, donde se llevó a cabo encuestas de opinión pública para sus clientes y que la industria se convirtió en el primer director de investigación de mercado. Permaneció con Y & R de dieciséis años. Aunque todavía en Y & R, fundó el Instituto Americano de Opinión Pública en 1935.

En 1936, su nueva organización lograba el reconocimiento nacional gracias a que predijo correctamente, a partir de las respuestas de sólo 5000 encuestados, el resultado de las elecciones presidenciales de ese año. La encuesta de Gallup contradecía los resultados de la muy respetada revista literaria Digest, cuya encuesta había sido mucho más amplia (muestra de dos millones). No sólo obtener el derecho de elección, él predijo correctamente los resultados de la encuesta Recopilación literaria y utilizando una muestra aleatoria más pequeña que la suya, pero elegido para que coincida con él.

Doce años más tarde, su organización tuvo su momento de mayor ignominia, cuando se predijo que sería Thomas Dewey derrota Harry S. Truman en 1948 la elección, de 5 a 15 puntos porcentuales. Gallup considera que el error se debió principalmente a poner fin a su colegio electoral tres semanas antes de la jornada electoral.

Gallup murió de un ataque al corazón en su casa de verano en Tschingel, una aldea en el Berner Oberland de Suiza.

Fuente: wikipedia.org


Nació en Jefferson, Iowa, Estados Unidos, en 1901. Estudió periodismo y psicología en su ciudad natal. Comenzó su actividad docente en las universidades Drake y Northwestern (1929-1932) y, temporalmente, también enseñó en la de Columbia. Trabajó en la agencia neoyorkina de publicidad Young and Rubicam, al tiempo que redactó su tesis doctoral en psicología aplicada sobre la medición de la lectura de diarios (A New Technique for Objective Methods for Measuring Reader Interest in Newspapers, 1928). A los 34 años fundó el American Institute of Public Opinion (1935), al que siguió, en 1936, el British Institute of Public Opinion y, tres años después, en Princeton, el Audience Research Institute (1939). A mediados de los años 30, el ‘Gallup Poll' desarrolló los más prestigiosos sondeos electorales de los Estados Unidos, que anticiparon los resultados con exactitud, hasta que en 1948 se quebraron los aciertos en la evaluación del duelo presidencial entre Dewey y Truman, que le obligaron a un posterior refinamiento metodológico. Fundador de la Gallup Organization, con sede central en Princeton, compañía que no tardó en extenderse a otras naciones occidentales (v. nota histórica de la corporación).

Los métodos de análisis de Gallup, basados en las encuestas y la explotación estadísticas de sus resultados, fueron requeridas por numerosas empresas para conocer los signos de la demanda y adaptar sus ofertas (Walt Disney y otras productoras cinematográficas, por ejemplo, analizaron los públicos antes de rodar algunas películas). Esta misma manera de auscultar los estados de opinión fueron empleadas por los políticos antes de definir sus programas electorales.

En el campo de los medios, Gallup midió por primera vez las audiencias a través de encuestas, así como la eficacia de las emisiones publicitarias. Trabajó en la evaluación cuantitativa de los consumos de los distintos medios y desarrolló, entre otras soluciones, el 'radio diary' para el seguimiento del medio radio. Autor de libros como The Pulse of Democracy (1940), Guide to Public Opinion Polls (1948),The Gallup Poll, public.

Fuente: infoamerica.org



George Gallup

(George Horace Gallup; Jefferson, 1901 - Tschingel, 1984) Matemático y estadístico estadounidense, creador de las encuestas de opinión pública. Tras licenciarse en la Universidad de Iowa, entre 1929 y 1931 trabajó en el departamento de periodismo de la Universidad de Drake. Posteriormente se dedicó a la enseñanza de periodismo y publicidad en las universidades de Northwestern y Columbia y en la Escuela de Periodismo Pulitzer.

Su interés por conocer los efectos de la publicidad en los consumidores potenciales lo llevó a aplicar recursos estadísticos con los que elaboró un eficaz método de sondeo y medición de la opinión pública. En 1935, los buenos resultados obtenidos lo llevaron a fundar en Princeton el Instituto de opinión pública estadounidense y al año siguiente otro similar en el Reino Unido, que muy pronto se conocieron como Instituto Gallup. La extensión de las investigaciones al campo de la radiofonía motivó, en 1939, la fundación del Instituto de Investigación de Audiencias.

Si bien el método de Gallup se aplicó inicialmente a las campañas publicitarias, no tardó en ser utilizado en otros sectores, especialmente en el político. En ese sentido, Gallup logró un sonado éxito cuando pronosticó acertadamente el triunfo de Roosevelt en 1936. En la actualidad, el instituto Gallup de opinión pública posee representaciones en más de treinta países. Publicó varias obras, entre las que destacan Public Opinion in a Democracy (1939) The Pulse of Democracy (1940) Guide to Public Opinion Polls (1948) The Miracle Ahead (1964) y The Sophisticated Poll Watcher's Guide (1976). Fundó asimismo Quill and Scroll, sociedad internacional de licenciados en periodismo.

Fuente: biografiasyvidas.com



George Gallup founded the American Institute of Public Opinion -- which evolved into The Gallup Organization -- in 1935. Since then, Gallup-affiliated organizations in the United States and throughout the world have assessed public opinion on a wide range of political, social, and economic issues, including the hopes and fears of people around the globe, their leisure-time activities, their morals and manners, and their religious beliefs.

Dr. Gallup was born in Jefferson, Iowa, on November 18, 1901. After earning his bachelor's, master's, and doctorate degrees at the University of Iowa, he taught college courses in journalism at Drake University, Northwestern University, and Columbia University. He also began to apply survey research procedures to a wide variety of fields, devising the "reading and noting" research techniques for determining newspaper readership and conducting the first national survey of magazines to find out which ads attracted the most attention.

In 1932, Dr. Gallup joined the New York advertising firm of Young & Rubicam as head of its marketing and copy research departments. He continued his research into print media and established the first nationwide radio audience measurement using the coincidental method, a technique he originated. Later, he developed the impact method, a recall procedure now widely used to measure television and print advertising effectiveness.

Throughout the 1940s, Dr. Gallup pioneered a research program for Hollywood movie studios, measuring the appeal of story ideas, the box office draw of stars, publicity penetration, and preview reaction, which culminated in forecasts of the box office receipts for specific films. He worked with many studio heads, including David O. Selznick, Walt Disney, and Samuel Goldwyn. He coordinated research for The Best Years of Our Lives -- one of the most-researched films in movie history -- which won eight Oscars.

While at Young & Rubicam, Dr. Gallup began his work in the field of public opinion and election forecasting. He was inspired in part by the desire to help his mother-in-law, Ola Babcock Miller, win election and then reelection as Secretary of State for Iowa; she was the first woman to hold that office and was re-elected twice.

Dr. Gallup founded the American Institute of Public Opinion, the precursor of The Gallup Organization, in Princeton, New Jersey, in 1935. To ensure his independence and objectivity, Dr. Gallup resolved that he would undertake no polling that was paid for or sponsored in any way by special interest groups such as the Republican and Democratic parties. Adhering to this principle, Gallup has turned down thousands of requests for surveys from organizations representing every shade of the political spectrum and with every kind of special agenda.

Dr. Gallup's initial breakthrough occurred in 1936, when he correctly predicted that Franklin Roosevelt would defeat Alfred Landon for the U.S. presidency. This directly contradicted the Literary Digest, the poll-of-record at the time, which predicted that Landon, the Kansas governor, would win in a landslide. With national newspaper syndication of the poll and almost daily references in the press, "Gallup" soon became a household word.

If the 1936 election performance of scientific polls gave the fledgling industry credibility with the U.S. public, their performance in the 1948 election threatened to undo everything. Lulled into thinking that few votes would change after the start of the presidential campaign, the three polling organizations -- Gallup, Roper, and Crossley -- stopped interviewing several weeks before the election, predicting a win for Republican Thomas E. Dewey. By ending their efforts early, the polls missed the swing of third-party voters back to Harry S. Truman's camp in the final days of the campaign.

Despite the severe blow the polling industry sustained that year, Gallup never doubted the validity of scientific sampling or its potential value to society. Following the 1948 election -- and after one of President Truman's good-natured jibes at the polls -- Dr. Gallup said in a speech:

"I have the greatest admiration for President Truman, because he fights for what he believes. I propose to do the same thing. As long as public opinion is important in this country, and until someone finds a better way of appraising it, I intend to go right ahead with the task of reporting the opinions of the people on issues vital to their welfare."

The topics covered by The Gallup Poll during Dr. Gallup's lifetime closely reflected the turbulent events of this period. He sought the public's views on reform in education, in the criminal system, and in politics, including a better way of seeking out the ablest men and women for high political office. He surveyed the public on improvements in election campaigns and on the opportunity for the people to express their views more directly on important national issues by means of the initiative and referendum.

Among Dr. Gallup's most ambitious projects was a global survey conducted in 1976 to determine the quality of life in all areas of the world, a study that sampled populations embracing two-thirds of the world's population. And in the late 1970s, an international values study dealt with the social, moral, and religious attitudes of the peoples of most of the major countries in Europe, including the Eastern bloc, and around the world. Today, Gallup's World Poll continues this mission.

Throughout his life and until his death in 1984, Dr. Gallup remained committed to learning and reporting "the will of the people." The organization that he founded -- Gallup -- now employs 2,000 professionals in 40 offices around the world and has become a world leader in public opinion polling, market research, and management and leadership consulting. His legacy of integrity and independence has made the Gallup name famous and among the most trusted brand names in the world, synonymous with integrity and the democratic process.

Fuente: gallup.com