Centro de Documentación Publicitaria

PROTAGONISTAS

Eugenio y Julio Gisbert de la Cruz

Eugenio Gisbert de la Cruz

1904 - 16 de agosto de 1963


España. Madrid. De la mano del periodista Eugenio Gisbert y su hermano Julio, nace Publicidad Gisbert, la primera agencia que inicia la grabación de cuñas radiofónicas, evitandose así la lectura y dramatización en directo. Llevará exclusivas de programas de mano y telones de anuncios en el Circo Price, Teatro Maravillas, el Martín Romea, etc. En 1957 tiene la oficina en Arenal, 1, en plena Puerta del Sol de Madrid. Cognac Camus es también uno de sus clientes.

En realidad como agencia funciona a partir de 1928, aunque es a partir de 1925 cuando con unos recuadros de espectáculos de su invención (a 10 pesetas la inserción); Eugenio tiene el éxito suficiente como para montar algo más importante. Sigue con anuncios por palabras, ampliando a telones, programas de espectáculos e incluso lectura de textos comerciales con música de fondo de discos a través de los micrófonos del ya mencionado Circo Price. La locutora es Gloria Gisbert, incorporada también a la empresa como también lo hace otro hermano, Antonio.

Algunos de los anuncios realizados por la agencia son los siguientes:

-Terry. (BRANDY CENTENARIO)
-Campaña de Comunicación Uso responsable del agua en Castilla - La Mancha
(JUNTA DE COMUNIDADES DE CASTILLA LA MANCHA)
-Campaña de promoción de piscinas (INTEX)
-Campaña Ciclismo Galego Une (FUNDACION CICLISMO GALEGO)
-Campaña día de la región (JUNTA DE COMUNIDADES DE CASTILLA LA MANCHA)
-Campaña fiesta do deporte (XUNTA DE GALICIA)
-Campaña incentivación al voto (JUNTA DE ANDALUCÍA)

Algunos de los clientes de la agencia han sido y son los siguientes: Aena, Santalucía, UIMP, Pinosierra, Universidad Europea de Madrid, Valdebebas, Comunidad de Madrid, Iberia, Grupo Tragsa, Canal de Isabell II, Ocaso, Urbalia, Ansorena, Banco de España, grupo Realia, Hertz...

España. El 16 de Agosto de 1963 a la edad de 59 años, muere Eugenio Gisbert, fundador de Publicidad Gisbert.





Fuente: academiadelapublicidad.org / Carlos González Frigenti


Por Luis Jiménez Llorente, director de Gisbert Media. Ha trabajado en la Agencia Gisbert durante 56 años.

Julio Gisbert de la Cruz

23 de septiembre de 1901 - 10 de mayo de 1990

D. Julio Gisbert de la Cruz nació el día 23 de septiembre de 1901 en Madrid. Se preparó para ser oficial de correos a los 18 años. Se caso con Doña Carmen Pérez Sempere muy joven, a sus 20 años. Trabajó como representante pero, viendo que aquello no le daba dinero, abandonó.

Decidió entonces pedirle trabajo a su hermano D. Eugenio Gisbert, el cual tenía una empresa de publicidad llamada "Eugenio Gisbert de la Cruz Publicidad", no obstante le dijo que no podía pagarle un sueldo. Así que, siguiendo el consejo de su hermano, D. Julio se hizo agente de publicidad. Como agente tenía buenos ingresos, por lo que su hermano D. Eugenio le ofreció participación en Publicidad Gisbert.

De esta forma, surge Publicidad Gisbert en su plenitud. Fue la primera agencia que comenzó a realizar la grabación de cuñas radiofónicas, de tal manera que se evitaba la lectura y dramatización de los textos en vivo. Se dedicó a hacer programas de anuncios en el Circo Price, Teatro Maravillas, el Martín Romea, Cognac Camus, etc.

En 1928, Publicidad Gisbert comenzó a funcionar como una agencia, continuando con los anuncios por palabras, programas de espectáculos, ampliando a telones y leyendo textos comerciales con música de fondo de discos, a través de los micrófonos del Circo Price. Posteriormente, D. Antonio Gisbert, hermano también de D. Julio, se incorpora a la empresa.

En 1931 tuvo a su primer hijo Antonio y dos años después, en 1933, tuvo a su hija Rosa.

El viernes 30 de diciembre de 1955, se celebró el matrimonio de su hija Rosa Gisbert Pérez con D. Luis San Martín Herrero, en la iglesia parroquial Nuestra Señora de Covadonga. En dicho enlace D. julio fue padrino junto con la madre del novio, Doña Sara Herrero Díez, y firmaron como testigos por parte de Rosa otros notables de la publicidad como son D. Jo Linten, sus hermanos D. Antonio y D. Eugenio Gisbert de la Cruz y D. José Magro Espinosa.

En 1956, pasó a ser Sociedad Anónima, en la cual D. Eugenio era el Presidente y D. Julio y D. Antonio los Directores Generales. Y en 1957, establecieron su oficina en la calle Arenal, 1, en la Puerta del Sol de Madrid

D. Eugenio murió el 16 de agosto de 1963 y D. Antonio se marchó y fundó otra agencia, lo cual provocó que se quedase D. Julio Gisbert como Director General, con una minoría de las acciones, ya que la mayor parte la había heredado la viuda de D. Eugenio, Doña María de la Fuensanta Marco.

Durante la vida de la agencia, D. Julio Gisbert estuvo como responsable total hasta 1970, aunque solo con el 20% de las acciones. Fue un gran trabajador, tanto para los clientes y accionistas como para sus empleados que actualmente conservan un buen recuerdo de él.

Algunos de sus clientes fueron, Medias Vilma, que en los sesenta, era una de las más importantes empresas que había, Bodegas Agustín Blázquez, Coñac Garvey, Pegamento Imedio ("Y medio es más que un pegamento"), Centenario Terry ("Lo mejor para el mejor"), Universal eléctrica, que entonces, era una importantísima empresa de electrodomésticos. Cuando se puso de moda el día de la madre y del padre, inventado por Galerías Preciados, Publicidad Gisbert, con D. Julio Gisbert a la cabeza, creó la campaña "Hasta en el África negra se celebra el día de la suegra", la cual contó con el dibujante Manuel Vázquez. En esos años, era el encargado de todo.

En la renovación reglamentaria del Consejo Nacional de Prensa, por Orden del Ministerio de Información y Turismo, D. Julio Gisbert fue uno de los consejeros que el Sindicato Nacional de Prensa, Radio, Televisión y Publicidad propuso, junto con otros como D. Rogelio González Úbeda y D. Enrique Reyna Gandía. Esta renovación fue insertada el viernes 18 de agosto de 1972 en el Boletín Oficial del Estado.

En noviembre de 1972 Publicidad Gisbert, como una de las grandes y más experimentadas agencias de publicidad en España, amplió sus servicios internacionales, estableciendo relación con la más importante Agencia de Publicidad en Hungría, "Magyar Hordita", la cual posee unas oficinas en Budapest con más de 150 empleados. Por ello, vinieron a España, Mme. Katalin Katona, Jefe Ejecutivo Internacional de la agencia, y Mme. Gábor-Gortvai, Editor-Jefe de la Cámara de Comercio de Hungría, siendo recibidas por D. Julio, como Director General de Publicidad Gisbert, S.A., Dña. María Marco, Presidente, y D. Isidro Suárez, Consejero, así como por el resto de componentes de la empresa, haciéndoles ver cada uno de los departamentos de la misma y admirando tanto la cartera de clientes como su dedicación detallada a cada uno. Tras esta conexión internacional Publicidad Gisbert, S.A., demostró su elevado nivel comercial y empresarial, mostrando su calidad.

En noviembre de 1979, una comisión de Publicidad Gisbert, S.A., solicitó a Calvo Ortega, entonces Ministro de Trabajo, que otorgaran la medalla del Trabajo para D. Julio Gisbert, Director General de la firma, y en la que cumplió entonces los 50 años de actividad.

El lunes, 2 de junio de 1980, Salvador Sánchez-Terán, posterior Ministro de Trabajo, impuso la medalla de plata al mérito en el trabajo a D. Julio, presentado como uno de los pioneros de la publicidad en España. Tras señalar el trabajo realizado durante 55 años, subrayó su capacidad creadora de publicidad y el importante hecho de que era la primera vez que la administración de la sociedad española, otorgaba una medalla, premiando de manera simbólica a un sobresaliente creador de ideas en el complejo mundo de la publicidad. El Homenaje fue celebrado en el Palacio de Congresos y Exposiciones de Madrid, al cual asistieron representantes de las letras, el arte, el espectáculo y medios y altos cargo de agencias de publicidad, aparte de familiares y otros componentes de la empresa.

Poco después, todavía en 1980, D. Julio Gisbert se jubiló, marchándose de Publicidad Gisbert entre otros motivos, por evitar enfrentamientos familiares.

El 10 mayo de 1990, D. Julio Gisbert de la Cruz, Ex-director General de Publicidad Gisbert, S.A., falleció en Madrid.












Fuente: academiadelapublicidad.org / Paula González García