Alberto Borrini
Buenos Aires (Argentina), 18/6/1931 - 3/4/2022
Precursor del periodismo especializado en publicidad, marketing y comunicación, Alberto se graduó en 1955 en la Escuela Superior de Periodismo y completó sus estudios en España, en el Instituto de Cultura Hispánica y en la Facultad de Filosofía de la Universidad de Madrid, donde en 1957 obtuvo el Diploma de Estudios Hispánicos.
Luego de trabajar como secretario de redacción en Primera Plana y en Competencia, en 1969 cofundó el semanario Mercado, que en 1976 asumió la conducción de El Cronista Comercial.
En 1993 fundó el Instituto de Estudios de la Comunicación Institucional en la Universidad en Ciencias Empresariales y Sociales (UCES), que dirigió hasta 2000.
Sin haber trabajado nunca en una empresa de publicidad, Borrini entrevistó a los monstruos sagrados de la publicidad y el marketing en los Estados Unidos, y llevó los premios Clío a la Argentina.
Entre 1986 y 2012 fue columnista semanal del diario La Nación y, entre 2000 y 2018, de la publicación Adlatina.
Asimismo, fue autor de ¿Quién le teme a la publicidad? (1976), Publicidad, el quinto poder (1980), El silencio no es negocio (1983), Cómo se hace un Presidente (1984), La vida privada de la publicidad (1990), El mercado de la opinión pública (1993), Publicidad, la fantasía exacta (1994), La empresa transparente (1997), El siglo de la publicidad. Homenaje a la publicidad grafica argentina (1998), Cómo se vende un candidato. Un siglo de campañas políticas en la Argentina (2003), Publicidad, diseño y empresa (2006) y la autobiográfica Entre marcas (2017).
Borrini fue distinguido con los premios Konex de Platino (1987) Thomas Watson al Comunicador del Año (1988) y Golden Brain (2005).
Biografía elaborada por Leonardo Moreira para el Centro de Documentación Publicitaria.