Jordi Garriga Puig
NOTA de Sergio Rodríguez (lahistoriadelapublicidad.com)
Esta biografía es diferente al resto de esta sección. Está escrita desde la emoción, fundamentalmente, por dos razones. La primera, porque se convierte en un humilde homenaje a uno de los grandes publicitarios de España y el que, desde mi punto de vista, ha hecho más, por no decir el único, por mantener viva la memoria del pionero de nuestra profesión en nuestro país: Pedro Prat Gaballí. La segunda razón, la más importante y emotiva, porque casi la práctica totalidad de la información que aquí se detalla, ha sido facilita por su propio hijo, Joan, al cual le estoy enormemente agradecido por su consideración. Recientemente Joan Garriga ha donado a lahistoriadelapublicidad.com cientos de artículos que escribió su padre a lo largo de la vida -los cuales los iré relacionando poco a poco al final de esta biogafía-, así como numerosas piezas personales y pertenecientes a su trayectoria profesional. Desde aquí, Joan, mil gracias.
Joan Garriga fue un publicitario de raza, enamorado de su profesión más allá de lo necesario para estar durante décadas en primer línea de batalla.
Licenciado en Química Industrial en la U.I. de Barcelona -también se licencia en periodismo (colegiado R/P: P-6505) por la UAB Bellaterra y en publicidad por la Compluetense de Madrid-, la profesión le reconoce como el jefe de publicidad más importante del país, al frente de Nestlé durante más de 30 años, o como él mismo gusta llamarse: Director de Comunicación al Consumidor.
De su labor al frente de la centenaria marca suiza, nacen verdaderos éxitos comerciales como la venta de un millón de cajas de leche condesada La Lechera en tan sólo seis meses, o los propios lanzamientos de Nescafé, los bombones de la Caja Roja, Maggi... Pero su actividad no se queda ahí, en absoluto. Bajo el sobrenombre de Jorge Leman -que también utiliza para firmar artículos y otras publicaciones-, es el artífice de programas de enorme éxito televisivo como Esta es su Vida o Reina por un día. Más de 500 emisiones en prime time quedan para engrosar su participación en la historia de la televisión española.
Cofundador de la Asociación Española de Anunciantes, de la OJD y de Autocontrol. Presidente del 33º congreso mundial de la IAA (miembro desde 1960, de su Consejo Mundial entre 1984 y 1994), celebrado en Barcelona en 1992.
Jordi Garriga también desarrolla una importante docente, impartiendo lecciones magistrales en universidades como Bellaterra (Barcelona), Complutense (Madrid), Málaga, Navarra, Vasca, Segovia, CEU (Valencia), Vic, Rovira Virgili (Tarragona), Anuach y Monterrey (México), Centre Formation Rive Reine L. T. de Peiltz (Suiza), Fundación Bosch-Gimpera U.B. (Barcelona), La Salle, Ramón Llull (Barcelona), European University (Barcelona), INSA (Barcelona), CENP (Barcelona). También es ponente en el V Congreso Latinoamericano IAA (Asunción-Paraguay).
Jordi Garriga es asímismo un prolífico escritor publicitario, publicando innumerables escritos en cabeceras del sector de la comunicación. También colabora como periodista free-lance para prensa general y comarcal. Estas actividades las compagina con tareas de traductor, prologuista y conferenciante.
Recibe numerosos premios, como Periodismo AVUI y Eficacia Publicitaria ARGE.
Propone la creación del Consejo Nacional Publicidad así como el estudio del "made in".
Participa como jurado en festivales publicitarios como Venecia y Cannes.
Jordi Garriga muere el 13 de diciembre de 2007, festividad de Santa Lucía en su casa de Vic a los 87 años de edad.
A continuación también podéis disfrutar de una serie de artículos escritos por Jordi Garriga i Puig facilitados amablemente por su hijo Joan:
Aún hay esperanza (23 de mayo de 2004)
La gran esperanza.
Creo que nadie dudará de la rotundidad de la frase que voy a dejar escrita: "NESCAFÉ no sería líder si su lanzamiento hubiera sido confiado a programas telebasura." Fue el programa "Esta es su Vida", que le dio vida, es decir que le hizo entrar en la vida de los televidentes durante cuatro programaciones anuales de los sesenta.
Esta problemática, no es exclusiva de la televisión, viene de lejos, y ya que viene al caso, me permitiré descubrir un secreto histórico de la PUB de nuestro pais.
Los seniors recordarán el semanario "El Caso", hoy desgraciadamente superado incluso por algunas "Telenoticias", pues bien esta publicación estuvo mucho tiempo presionando a Nestlé para que pusiera publicidad de "La Lechera". Como a la sazón, quien firma este escrito era "Dircom" de esta marca, me negué verbalmente a todas las acometidas. Pero recuerdo haber recibido una oferta por carta en la que esta publicación nos ofrecía gratis una pagina mensual durante un año dedicada a esta marca. Era fácil socumbir. Pero para mí el refrán: "Dime con quien andas y te diré quien eres" fue revelador de mi respuesta, que por cierto en nada ofendía a los editores, simplemente les comunicaba que una marca por fuerte que sea debe mimarse, y vigilar con las compañías con las que se asocia.
Soy optimista, y creo que la telebasura se reciclará sola, por el mismo tratamiento que hoy se sigue con la basura en las plantas de clasificación y tratamiento. Como me dijo el Profesor Ranieri, en ocasión del curso de Doctorado que impartió en la UAB de Bellaterra después del "Gran Debate" del 92, cuando se tenga la posibilidad de sintonizar 500 programas, la segmentación de la audiencia esta asegurada, por que, mi querido lector, sin ofender a nadie, aún en el mundo hay clases, y esta es la gran esperanza.
El sueño de una noche de invierno (8 de octubre de 2006)
Campaña por la obra bien hecha.
Los medios de comunicación divulgan noticias de distintas chapuzas que nuestro país viene sufriendo. Se dice el pecado pero no el pecador, pero creo que en esta cuestión somos todos quienes ya sean por activa o pasiva tenemos parte de culpa. Somos un país privilegiado. No tenemos petróleo pero en cambio tenemos un clima que palía otras deficiencias, y subrayo clima ya que es quizás el que favorece el dejar de esforzarnos en tratar de hacer bien nuestras tareas, y creer que todo es fácil.
Hace unos lustros que la Cámara de Comercio barcelonesa esponsorizó la edición del libro de la selección de los mejores pensamientos del Maestro de la Publicidad de nuestro país Pedro Prat Gaballí (1885-1962), que maquetado por el Premio Nacional de Diseño Enric Satué se ha convertido ya en un clásico: el libro azul de la publicidad debido al color de su cubierta.
Cuando se me pidió que lo prologara, recordé lo que el Maestro dejó escrito en su testamento del 7 de marzo de 1961, un año antes de su muerte. En él se hace referencia a la obra bien hecha que predicaba nuestro filosofo Eugenio D'Ors (Xenius) y que el sabio ceramista y vidriero francés Bernard Palissy (1510-1590) legó como mensaje: "Persigo, sin prisa ni desmayo, la perfección de una obra, que ignoro si podré verla realizada".
Seamos humildes y aceptemos que la humanidad entera esta sufriendo unas décadas de mediocridad. Si escogemos como ejemplo la música, debemos aceptar que con siete notas se puede componer buena o mala música.
El Director Musical de la BBC ha declarado que en el año 2005 del total de la música salida al aire, tan solo un 20% había sido compuesta después del año 1970. ¡¡Es para meditarlo!!... y pensar en hacer algo en el campo de la pedagogía para que nuestros descendientes, si bien no lleguen a ser un Mozart por lo menos no sean chapuceros.
Los publicitarios merecemos mejor despedida (16 de marzo de 2007)
La muerte -salvo raras excepciones- también hace vacaciones. Se reanima en el más poético de los meses: septiembre, y hace estragos en el mes de las grandes rebajas: febrero. Que ironía tan sarcástica.
Ante la poca imaginación que muestran los anuncios funerarios, incluso los de aquellos amigos que en vida fueron preeminentes figuras de nuestra profesión, se impone por lo menos tratar de contestar esta pregunta: ¿Por que son tan poco imaginativos los anuncios necrológicos en nuestro país?
Si debemos juzgar consultando una hemeroteca, por las páginas necrológicas debemos reconocer una vez mas, que en nuestra prensa, continúan publicándose los mismos anuncios "clichés" de siempre, como el insistir en la muletilla de que el difunto recibió los auxilios espirituales, aunque su muerte hubiera sido repentina por accidente. Para quienes somos cristianos, sería más natural invitar el rogar a Dios que lo acoja en su seno; y olvidarse un sintético brief del perfil humano del difunto, para aquellos que no lo conocían tanto. Un mínimo de empatía hacia el difunto no está de más.
Creo que más que mis comentarios, el lector agradecerá una muestra imaginativa entre las muchas que Eulalio Ferrer Rodríguez -primer español a quien la Universidad Española le ha otorgado el Doctorado H.C. en Publicidad- deja anotada en su libro "El lenguaje de la inmortalidad" editado por el "Fondo de Cultura Económica de México".
-"Fulano de Tal completó su ciclo de vida en paz en.....a las diez de la noche del 20 de noviembre".
Eulalio con su incansable enciclopedismo nos obsequia en su libro con una antología de epitafios célebres, de los cuales no me resisto en trasladar algunos de los más curiosos.
-"Solo le pido a Dios que tenga piedad con el alma de este ateo". Unamuno.
-"Aquí descansa entregado a los gusanos el cuerpo de Benjamín Franklin, impresor" (B.F. Político, Físico, Filósofo y Publicista).
-"Aquí yace Margot, señorita muy bella: Tuvo dos maridos y murió doncella" (Margarita de Austria Reina de España, esposa de Felipe III).
-"Perdóneme que no me levante" (Groucho Marx y Ernst Hemingway).
-"Aquí yace media España, murió de la otra media" (Mariano José de Larra).
- "Estoy listo para encontrarme con mi Creador. Si mi Creador esta preparado para el suplicio de encontrarse conmigo es otro asunto" (W. Churchill).
Después de llegar aquí y para terminar, recomendaría organizar un seminario de redacción necrológica al servicio de los periódicos, en los que la muerte es producto de buenos ingresos, quizás de los más suculentos después de los anuncios de sexo.
Un cerebro de la publicidad de nuestro país (19 de julio de 2007)
Es de Xavi García este aforismo: "La publicidad española está desorientada. No es que esté ni bien ni mal, simplemente se encuentra desorientada".
La gran lección del pasado festival, no tan solo es el Grand Prix otorgado al Lopetegui Deposit entre la docena de campañas presentadas a la categoría Direct, sin olvidar que de todos ellos la agencia ganadora Schackleton, presentó diez, sino los dos bronces otorgados a los comerciales televisión; el más pobre safari de televisión que recuerde.
La Cámara de Comercio barcelonesa cumple los noventa años en que el 1917 publicara el primer libro mundial en que la publicidad merecía el adjetivo de científica. Habría de transcurrir una década para que en USA, Hopkins editara Scientific Advertising, ambos libros detienen su atención en lo que en aquellos años se llamó Mail-order advertising hasta que Lester Wunderman el 1 de octubre 1961 bautizara de nuevo la publicidad de correo directo, por el actual "D/M", (MKT Directo).
L.W. habia trabajado con una de las mejores plumas que ha tenido nuestra profesión: Max Sackheim, autor de uno de los más grandes anuncios de todos los tiempos: "¿Comete Ud. estos errores en inglés?."
Cuando por la noche trato de deleitarme en la pequeña pantalla con una buena película, me acuerdo del aforismo de L.W. :"El M/D demuestra el error de fatigar al consumidor con la repetición".
Hace unos años escuche en Cannes a L.W. y le pedí la foto que acompaño. Hoy al contemplarla me acuerdo del protagonista de un cuento francés. Durante mi vida profesional también yo había sido prosista sin darme cuenta. La prosa era esta vez el M/D.
El dilema del siglo XX (21 de agosto de 2007)
Memorial para Wanamaker y su frase.
A Marçal Molinè con simpatía.
Entre los recuerdos del Colegio donde estudiaba el bachiller, recuerdo que corrió de boca a oreja, un refranillo publicitario -creo que fue el primer "trucho" de la historia- que nunca vi impreso, ni escuché en la primeriza Radio Barcelona, relativo a una casa de mudanzas. Rezaba así: El Rayo soy, donde me llaman voy, y para ir mas aprisa, cojo un taxi y "la Risa"*
Os preguntareis a que viene este introito. Lo explico: un día se me ocurrió recurrir al amigo Marçal, para pedirle un favor. Si la suerte me acompañaba en localizarlo, seguro que lo que desde tiempo tenia en cartera, que no era otro que revisar el numero extraordinario que publicó el pasado fin de siglo Advertising Age, ** vería la realidad. De lo que estaba seguro es que, si un ejemplar existía en nuestro pais este lo tenía guardado Marçal. Me prometió buscarlo entre sus muchos papeles. Hombre cumplidor este Marçal, al cabo de 48 horas un mensajero me hacia entrega del The Advertising Century. Ahora comprenderéis mi dedicatoria.
Fue tal la ansiedad de hojearlo, que para no mancillarlo con anotaciones, me serví de un taco Scotch para marcar las paginas que quería fotocopiar, y así en ellas poder deslizar mi Stabilo Boss naranja sin miedo.
Entre lo mucho que llamó mi atención, al revisar las 138 páginas del "A/A", fue el constatar que uno de los nombres más citados, después de Bernbach, fuera el de John Wanamaker (1838-1922), por su célebre dilema que de tan obvio aún tiene rabiosa actualidad. De tan famoso, se le atribuye a Lord Leverhulme, y también a Henry Ford, y otros; es el pecado de acertar con una frase de las que yo llamo ajaa. Dice así: "La mitad de cada dólar que gasto en publicidad se pierde, pero mi dilema es saber cual mitad".
Por lo visto desde que este gran comerciante de Philadelphia instaló uno de los primeros grandes almacenes en el siglo XIX, la publicidad no ha variado en nada. Molinè, en un comentario que hizo en su dia añadía, comentando esta misma frase y su antigüedad: "La desconfianza y la ignorancia sobre la publicidad, no han progresado ni un ápice o han empeorado." También esta frase de Molinè tiene rabiosa actualidad.
Que nadie se sorprenda ni se extrañe que, en el ranking de los publicitarios TOP de este "A/A" del siglo XX, figurase Wanamaker entre los seis primeros. El 1 Bernbach, el 2 Harper Jr. , el 3 Burnett, el 4 Ogilvy, el 5 Reeves, y el 6 John Wanamaker.
Meditando este sorprendente ranquing, me congratulé, de haber dado, en su día, las gracias a los lectores de esta revista, por haberme otorgado con sus votos ser el nº 3, - después de Lagares y Sanz - entre "Los mejores Directores de Publicidad" del siglo XX de nuestro país. Uno tiene que tener cierta humildad, y pudor para aceptarlo, esto si, son necesidad de propagarlo.
Por cierto y para terminar una observación: ni Wanamaker ni yo nunca hemos recibido un León en ningún el safari.
* La Risa era un semanario sarcástico de segunda división de los años treinta.
** Todo lo que ha ocurrido en publicidad en el siglo XX ha ocurrido en USA.
Mi siesta en (24 de agosto de 2007)
Recuerdos de una siesta.
Unos aplausos me despertaron a media mañana de aquel viernes, cuando me encontraba en la Sala Debussy del Palacio de Congresos de Cannes, tratando de disfrutar de la Crema de la Crema de una Short List seleccionada por el jurado de entre los miles de films presentados aquel año.
Acostumbrado a los más de cuarenta y pico festivales a los que había asistido, y en que aplausos y pitos de la audiencia espectadora, deparaban durante la proyección, por sueño atrasado que arrastrara, siempre me había mantenido muy despierto. Pero esta vez confieso que a la primera cabezada, me di cuenta que algo raro se estaba proyectando: una mediocridad de producciones faltas de ideas, sobre todo vendedoras, ya que debe suponerse que esta debía ser su misión.
Alguien debería barrer el paso a tanta frivolidad, pero por lo que se nos condena a visionar cada noche durante los larguisimos cortes de la película del canal escogido, deberemos continuar soportando spots que nadie entiende y de los que se ignora que es lo que desean vendernos: es tan solo un mero divertimento de las productoras de moda. Menos mal que no representan a toda la publicidad global que emiten las televisiones del mundo, en que se pasan otra clase de spots vendedores, y esto es precisamente lo que pude comprobar a través de los magníficos seminarios que Cannes viene ofreciendo, y si bien no me fue posible asistir a todos, los que disfrute, fueron suficientes para recargar mis baterías, confirmando mi fe en la buena publicidad: la que vende productos, servicios, corporaciones, imágenes, países, candidatos, eventos, etc., y no la que caza Leones.
RELACIÓN DE ARTÍCULOS Y OTRAS PUBLICACIONES CEDIDAS A LAHISTORIADELAPUBLICIDAD.COM POR PARTE DE JOAN, HIJO DE JORDI GARRIGA:
- (Ponencia) Mensuration du marche des laits en Espagne. Conférence Nestlé ser les études des marchés. Londres, 1957.
- (Ponencia) Merchandising. Una denominación desconocida, para una actividad conocida. Club de la Publicidad, enero 1957.
- (Ponencia) Advertising research. Marzo 1957.
- Mister Reuter ha recibido el telegrama siguiente. Boletín Nestlé, abril 1960 (firmado como Jorge Leman).
- Espacios verdes. Destino, enero 1964.
- (Ponencia) Las técnicas modernas de la comunicación aplicadas a la difusión del mensaje evangélico. Sala Balmesiana, octubre 1964.
- (Noticia) Les problemes publicitaires, son a l'échelle de l'Europe. Nice-Matin, junio 1965.
- (Prólogo) Cómo lanzar un producto nuevo, de Robert Leduc. Paraninfo, 1967.
- (Prólogo) La publicidad en el banquillo, de Cyril Chessex. Hispano Europea, 1968.
- (Prólogo) Píldoras publicitarias, de Hal Stebbins. Oikos-Tau, 1969.
- La epístola de un publicitario catalán. Control, enero 1972.
- A los que nos vamos y a los que vienen. Publi-Club, febrero 1972.
- (Entrevista) La formación del manager español. Eficiencia, marzo 1972.
- (Entrevista) Los libros que ayudan a vender, no se venden. Diario de Barcelona, abril 1972.
- (Entrevista) Los publicitarios se reunirán en Mallorca. Tele/eXpres, abril 1972.
- (Entrevista) Don Jorge Garriga Puig. La Prensa, abril 1972.
- (Entrevista) Diga... Jorge Garriga Puig. El Noticiero Universal, abril 1972.
- Un Congreso Internacional de Publicidad. La Vanguardia Española, mayo 1972.
- El Club de la Publicidad de Barcelona. La Vanguardia Española, mayo 1972.
- Notas al margen. IP, mayo 1972.
- Pregón del XXI Congreso F.I.C.P. 1972.
- El sueño posible (discurso de clausura de XXI Congreso de la F.I.C.P). Mayo 1972.
- Vida y milagros del Club de la Publicidad de Barcelona. 1972.
- (Noticia) El congreso de Jorge Garriga. Control, mayo 1972.
- (Noticia) XXI Congreso de la F.I.C.P. PV Promo Ventas, junio 1972.
- Jornadas de envalaje. Julio 1972.
- Los anunciantes tienen la palabra. Control, julio 1972.
- (Noticia) Despertar europeo, por Marcel Huet. I.P., julio 1972.
- Semántica de una didáctica periclitada. Diario de Barcelona, julio 1972.
- (Noticia) Publicidad, sociedad y universidad. Diario de Barcelona, julio 1972.
- (Noticia) El corto y poco caluroso verano publicitario. Control, septiembre 1972.
- Epístolas de un publicitario. Control, septiembre 1972.
- Texto del ofrecimiento que el presidente del congreso de clubs de la publicidad, Don Jorge Garriga, pronunciará en ocasión de la entrega de la placa de plata conmemorativa del LVII aniversario de la Publicidad Técnica española a su excelencia el Jefe del Estado. Septiembre 1972.
- (Noticia e invitación al evento: conferencia de Jordi Garriga en Málaga): Dentro de cinco años habrá verdaderos profesionales académicos de la publicidad. Ideal, octubre 1972.
- Epístola de un publicitario. Control, diciembre 1972.
- La información al ama de casa sobre productos de consumo. La Rueca, diciembre 1972.
- The impossible dream. Bulletin F.I.C.P. 1973.
- (Noticia) Ecovoz. 1975.
- Oda prosáica a la calle Tuset. Publi-Club, enero 1975.
- Las predicas de Garriga. I.P., febrero 1975.
- Prohibido prohibir. Diario de Lerida, febrero 1975.
- Epístola de un "incondecorado". Diario de Lérida, abril 1975.
- Epístolas de un publicista. Control, abril 1975.
- Puntos y "comos" de una buena programación televisiva. Diario de Barcelona, mayo 1975.
- (Noticia). Control, mayo 1975.
- Epístolas de un publicista. Control, mayo 1975.
- Ajas sobre promoción de ventas. Control, agosto 1975.
- Análisis del "momentum" publicitario español. Comunicación, septiembre 1975.
- Epístolas de un publicista. Control, octubre 1975.
- Espejo de una dama. Campaña, octubre 1975.
- El "mito" de la alineación publicitaria. Campaña, noviembre 1975.
- (Noticia) Primer curso para jefes de publicidad (Carvis Instituto). Diciembre 1975.
- Carta del Club de Dirigentes de Marketing. Enero 1976.
- (Noticia) Este año tocaremos fondo. I.P., enero 1976.
- El Jefe de Publicidad ha muerto. ¡Viva el Jefe de Publicidad! Marketing Actualidad, febrero 1976.
- El hábito no hace al... Campaña, febrero 1976.
- Replica. Campaña, marzo 1976.
- Folleto de Jornadas Técnicas de la Comunicación Publicitaria en Alimentación. Conferencia de Jordi Garriga. Marzo 1976.
- Carta abierta a dos "publicistas": Joaquín Lorente y Ramón Massó. Marzo 1976.
- (Noticia) Workshop, el libro. Ibiza, marzo 1976.
- Marqueses y manifestantes. El Correo Catalán, abril 1976.
- Lo que pensaré el día que venga el camión de la mudanza. Boletín de Nesté, abril 1976.
- Encuesta "Avui". Avui, abril 1976.
- Carta de Magin Torner Balcells, de Carvis Instituto. Abril 1976.
- Pido la palabra. El Correo Catalán, abril 1976.
- Los anunciantes españoles hoy, frente al mañana. Campaña, mayo 1976.
- El pregón de tambor. Noche de la publicidad. Julio 1976.
- Bibliografía mercadológica. Campaña, julio 1976.
- "Cartas postales" desde "La Croisette". Control, julio 1976.
- Mi gran elogio al pequeño "clip". Boletín Nestlé, septiembre 1976.
- Carta abierta al serñor David O. IPMark, septiembre 1976.
- Otoño caliente. Control, octubre 1976.
- Divagaciones thompsonianas de un "cliente". JWT, diciembre 1976.
- Mis "ajás" preferidos sobre promoción de ventas. JWT, 1977.
- Bibliografía para una función social de la publicidad. Campaña, 1977.
- La resaca de publicidad política. Control, 1977.
- Elogio del asterisco (*). Campaña, febrero 1977.
- Ya no hay Pirineos en la publicidad española. Campaña, 1977.
- El Anunciante y su situación en la cambiante coyuntura del país. Campaña, junio 1977.
- Los anunciantes y el Estatuto. Campaña, junio 1977.
- Carta "con retraso" (*) a un licenciado. Control, junio 1977.
- La resaca de la publicidad política. Control, julio 1977.
- Slogan "desnuda" a los publicitarios. Control, julio 1977.
- Una pica en Flandes. Control, septiembre 1977.
- S.C.D.Y.H. Publitecnia, octubre 1977.
- Carta de Josep Tarradellas. Noviembre 1977.
- En los primeros veinticinco años de Selecciones. 1977.
- El Manifest "blau" de la TV catalana. Avui, noviembre 1977.
- La publicidad ya no será lo que "era". IPMark, noviembre 1977.
- La ley del péndulo. Diario de Barcelona, mayo 1979.
- (Prólogo) Mi Vida en Publicidad, de Claude C. Hopkins. Editorial Eresma, 1980.
- Jordi Garriga a José Luis Segura. IPMark, septiembre 1980.
- Liga profesional. Anuncios, septiembre 1981.
- El "New Deal" de la Publicidad. Anuncios, febrero 1982.
- Profecías. Anuncios, abril 1982.
- Anuncios que no mueren. Campaña, septiembre 1982.
- Publicidad "engagée". Anuncios, septiembre 1982.
- Embalaje como brief. IPMark, octubre 1982.
- Editorial dogmático. Anuncios, noviembre 1982.
- Epístola a un "33´3%". Control, enero 1983.
- Catalunya: més que un un club. Avui, enero 1983.
- ¿Festival o muestra? Anuncios, febrero 1983.
- La gran pantalla. Campaña, febrero 1983.
- Boina Jacques Séguéla. Control, febrero 1983.
- B.F.C. Avui, marzo 1983.
- Directiva, directivos y directrices. El Mundo Deportivo, marzo 1983.
- Sobre el patronazgo de Saulo. Anuncios, marzo 1983.
- La conversación de Saulo y los publicitarios. Anuncios, marzo 1983.
- Reflexiones pascuales. Anuncios, abril 1983.
- La publicidad catalana. Control, abril 1983.
- Nuevos empresarios, para nuevas empresas, al servicio de nuevos consumidores. Campaña, abril 1983.
- El día que murieron las marcas. IPMark, abril 1983.
- Epístola a Mario Herreros. Control, abril 1983.
- La "in" es "epatar". Anuncios, mayo 1983.
- Barcelona, ciutat oberta. Avui, mayo 1983.
- La AEA celebró su asamblea anual en Barcelona. Anuncios, mayo 1983.
- Lo "in" es "epatar". Anuncios, mayo 1983.
- Retiro de ejercicios audiovisuales. IPMark, mayo 1983.
- Muerte en Venecia. Campaña, junio 1983.
- Profecías para una década. Campaña, junio 1983.
- La marca del tiempo. La Vanguardia, julio 1983.
- Conclusiones de la conferencia de la IAA en Belgrado. Anuncios, julio 1983.
- Décalogo para olvidar. Campaña, julio 1983.
- "In Memoriam". Control, julio 1983.
- Opiniones en torno al festival. Control, julio 1983.
- Un candidato electoral ha de fabricarse una imagen que luego será vendida al precio de un voto. La Vanguardia, agosto 1983.
- Gloria in excelsior video. IPMark, agosto 1983.
- Técnicas de la propaganda política: una reflexión preelectoral. La Vanguardia, agosto 1983.
- Éxito español en Venecia. IPMark, agosto 1983.
- La publicidad por los suelos. Campaña, septiembre 1983.
- Las montañas de Holanda. Anuncios, septiembre 1983.
- El drama del anuncio. IPMark, septiembre 1983.
- La capelleta. Avui, septiembre 1983.
- Meditaciones otoñales para patriarcas. Control, septiembre 1983.
- ¿Volverán las oscuras golondrinas? IPMark, octubre 1983.
- La confusión de Confucius. Control, octubre 1983.
- La publicidad pasota. Campaña, noviembre 1983.
- Confesiones de un publicitario. Control, noviembre 1983.
- Carta abierta a Miquel Sánchez. Avui, noviembre 1983.
- El mito publicitario. Anuncios, marzo 1984.
- Elogio a una "toilette" creativa". Anuncios, marzo 1984.
- La Publicidad "rosa" se impone. Campaña, julio 1984.
- Para una publicidad más eficaz que ayer, pero menos que mañana. Anuncios, diciembre 1984.
- Mr. Kodak no existió. La Vanguardia, marzo 1985.
- (Entrevista a Eulalio Ferrer). Por el ancho mundo de la publicidad. Control, marzo 1985.
- Suscripción "versus" asociación. Anuncios, mayo 1985.
- Mucho ruido y pocas nueces. Anuncios, junio 1985.
- Últimas voluntades después de Cannes. Anuncios, 1985.
- Superlativos "out". Comparativos "in". Anuncios, septiembre 1985.
- Barretada al Banesto. Avui, octubre 1985.
- "Anar tirant" no és fita europea 86. Recull, febrero 1986.
- (Noticia de conferencia) ¿Cómo vender a los "nuevos" pobres? Febrero 1986.
- IN-Comunicación Publicitaria. Anuncios, abril 1986.
- Noticias del ayer. Campaña, mayo 1986.
- Os saludo, pitos y palmas. Anuncios, junio 1986.
- El congreso de los 6 sombreros. Campaña, junio 1986.
- Can'86. Campaña, julio 1986.
- Un "gentleman" de la publicidad francesa ha muerto. Control, julio 1986.
- El "je vous salue" de Goudard. Control, julio 1986.
- La parábola del barquero. Control, julio 1986.
- El cavaller Floid. Avui, agosto 1986.
- Un nuevo libro que durará. Control, agosto 1986.
- Los nuevos príncipes del mecenazgo. La Vanguardia, agosto 1986.
- Y sin embargo, sucedió. La Vanguardia, septiembre 1986.
- "Begin the begin". Anuncios, septiembre 1986.
- Los creadores de espejismos. Control, septiembre 1986.
- Un poco de seriedad. Control, septiembre 1986.
- Quince errores de marketing que jamás olvidaré. IPMark, octubre 1986.
- De "segunda fila" pero protagonista. El Mundo Deportivo, octubre 1986.
- Los nuevos puritanos. ABC, octubre 1986.
- Tópicos amargos. El Correo de Andalucía, octubre 1986.
- La reiteración "maestra". Control, octubre 1986.
- El sentido dulce de la vida. El Norte de Castilla, octubre 1986.
- La "amarga" España. La Gaceta, noviembre 1986.
- Los "gurus" dietéticos. La Vanguardia, noviembre 1986.
- Mis "controlados" 5 lustros. Control, noviembre 1986.
- Las "letras" maestras. Control, noviembre 1986.
- Ésta es su vida. El Periódico, diciembre 1986.
- Sembla com si for ahir. Retrospectiva, diciembre 1986.
- Jacint Verdaguer i els Mont Maleïts. Avui, diciembre 1986.
- Sin embargo... Anuncios, diciembre 1986.
- Alerta, anunciantes: ha aparecido un cangrejo. Anuncios, diciembre 1986.
- El difícil arte de regalar por Navidad algo que sea original y que valga la pena. La Vanguardia, diciembre 1986.
- Mamá, ¿ha muerto la Navidad? Control, diciembre 1986.
- Carta abierta a la AEA. Anuncios, mayo 1987.
- Concierto de La Mayor (venta). Anuncios, septiembre 1987.
- Waltzing Matilda. Anuncios, mayo 1988.
- El dilema de John Wanamaker. Anuncios, julio 1988.
- La "nueva" comunicación comercial. Campaña, julio 1988.
- (Noticia) ¡Gracias, Jordi! Notes, julio 1988.
- ¿Por qué cambiar? Anuncios, julio 1988.
- Requiem por un creativo: In Memoriam a Félix López. Anuncios, octubre 1988.
- Los buenos anuncios no necesitan autonomía. Campaña, noviembre 1988.
- Para la publicidad no hay años fiscales. Anuncios, enero 1989.
- Año nuevo, agencia nueva. Anuncios, enero 1989.
- "Toque de clase" para la publicidad turística. El Pipiripao, febrero 1989.
- Almogàvers pel futur. Dario de Barcelona, marzo 1989.
- La publicitat no és un joc. Diario de Barlocena, marzo 1989.
- Els errors innocents. Diario de Barcelona, abril 1989.
- L'IVA real. Diario de Barcelona, abril 1989.
- La síndrome de Lindberg. Diario de Barcelona, abril 1989.
- 92/29. Anuncios, abril 1989.
- Del "Made in" al "Made by". Campaña, mayo 1989.
- TV sense fronteres. Diario de Barcelona, junio 1989.
- Els "nous" cònsols. Diario de Barcelona, junio 1989.
- Honda. Diario de Barcelona, junio 1989.
- Publicitat y cultura. Diario de Barcelona, junio 1989.
- De la Concha a la Manga. Anuncios, junio 1989.
- Una trilogía obsoleta. Campaña, julio 1989.
- Festival de "canes". Anuncios, julio 1989.
- Mi Vichy Catalán. El Pipiripao, agosto 1989.
- El Festival de los animales (Ensayo mosaico de impresiones y recuerdos). Control, agosto 1989.
- Nuevo mapa del mundo publicitario. Anuncios, septiembre 1989.
- Abre la muralla. Control, octubre 1989.
- Un genio olvidado: Obie Winters. Campaña, octubre 1989.
- El cartel Español: Mirando atrás con nostalgia. Control, noviembre 1989.
- Cuesta "arriba". Campaña, noviembre 1989.
- Pregón para un Congreso. Anuncios, noviembre 1989.
- Un cuento navideño. Anuncios, diciembre 1989.
- Faltan 84.672.000 segundos. Control, diciembre 1989.
- El fantasmas de la O.P. erA. Anuncios, enero 1990.
- Los cambios son riesgos: ¿estamos preparados". Anuncios, mayo 1990.
- Dos ciudades y un destino. La Vanguardia, mayo 1990.
- Los fantasmas son riesgos: ¿estamos preparados? Anuncios, mayo 1990.
- La PUB "pasa". No "cambia". Anuncios, julio 1990.
- Memoria(a) de perro(s) (Cannes/90). Control, septiembre, 1990.
- El manifiesto "Barcelona 70": aniversario para recordar. Anuncios, septiembre 1990.
- Para muestra, un botón. Campaña, octubre 1990.
- Noviembre gris. Anuncios, noviembre 1990.
- Faltan dos años. Control, noviembre 1990.
- Ciento por mil. La Vanguardia, noviembre 1990.
- Mis "ajas" preferidos de la década. Anuncios, noviembre 1990.
- L'avellana de colom. Diàleg avui, diciembre 1990.
- Mi "décima" de una década. Anuncios, diciembre 1990.
- El nuevo mensaje de siempre. Anuncios, enero 1991.
- Un aborto publicitario. La Vanguardia, mayo 1991.
- Un aborto publicitario. Anuncios, junio 1991.
- El gran debate. Anuncios, junio 1991.
- La gran muralla. Anuncios, julio 1991.
- Prat Gaballí "no" existe. Control, septiembre 1991.
- El "188" del ISNB. Campaña, septiembre 1991.
- ¿Se necesitan los libros sobre publicidad? Anuncios, septiembre 1991.
- (Entrevista) Cita olímpica. Anuncios, noviembre 1991.
- La Fama* a recuperar. Control, anuario 1991.
- He tenido un sueño. 1992.
- Tiempo de profecías. Anuncios, enero 1992.
- (Entrevista de Clemente Ferrer). No hay nada tan poco trascendente como un anuncio. Marketing + Ventas, abril 1992.
- Publicidad: un aniversario para no olvidar. La Vanguardia, abril 1992.
- Les imatges de marca perduren, els slogans s'obliden. Diari de Tarragona, mayo 1992.
- Biba Espanya. Anuncios, julio 1992.
- Meditaciones para meditar. Anuncios, agosto 1992.
- La música "marcha". Control, agosto 1992.
- (Anuncio) The Great Debate. 33 World Advertising Congress. La Gaceta, septiembre 1992.
- (Noticia) Es la gran ocasión para invertir en publicidad. Panorama, octubre 1992.
- Desprecio a "Una oportunidad única". Anuncios, noviembre 1992.
- Carta "muy" abierta a Richard Oliver. Anuncios, diciembre 1992.
- (Ponencia) Informe al Senado de la Nación. 1993.
- La gran utopía. Anuncios, enero 1993.
- (Noticia) Barcelona, escenario de "El Gran Debate". Anuncios, enero 1993.
- Cómo pasar de un congreso. Campaña, enero 1993.
- a-Dios: ¡Gracias! Anuncios, enero 1993.
- Ha empezado el "debate" real. Control, enero 1993.
- (Noticia) Jordi Garriga propone la creación de un Consejo Español de la Publicidad. Campaña, febrero 1993.
- Libros retrasados, pero bienvenidos. Anuncios, febrero 1993.
- Versión "doblada" de la "historia" de Lasker. Campaña, febrero 1993.
- (Noticia) Jordi Garriga defiende ante el Senado la necesidad de crear una "imagen de origen". Anuncios, marzo 1993.
- Meditaciones de un jurisconsulto. ABC Cataluña, marzo 1993.
- Historia de dos anuncios. Campaña, marzo 1993.
- Claro como un vaso de agua. Anuncios, abril 1993.
- (Noticia) Jordi en el senado. Por José Viana, en IPMark, abril 1993.
- Falta resucitar. Anuncios, mayo 1993.
- Recortes de prensa. Anuncios, mayo 1993.
- Avui en dia el món està cada cop mès "marcat". Diari de Tarragona, mayo 1993.
- La imaginació de Pearson. Lleida, mayo 1993.
- Festivales "in vitro". Anuncios, junio 1993.
- Requiem para un pícnico. Anuncios, junio 1993.
- El "gag" al servicio de la venta. Anuncios, julio 1993.
- Un geni de la publicitat. Diari de Tarragona, julio 1993.
- Reflexiones desde París. Anuncios, julio 1993.
- Visión "diacrónica" del festival. Campaña, julio 1993.
- (Noticia). Cada día hay más medios y la tarta es la misma. Tiempo, septiembre 1993.
- ¿Por qué escribo sobre la publicidad? Anuncios, septiembre 1993.
- Los "shares" del apocalípsis. Campaña, septiembre 1993.
- La publicidad no es la "salvation army". Anuncios, octubre 1993.
- Mensaje de Barcelona en un París primaveral. Campaña, octubre 1993.
- ¡Milagro!: ha nacido un "copy". IPMark, octubre 1993.
- Debate cerrado. Control, octubre 1993.
- Denominación desdichada. Campaña, noviembre 1993.
- La "short list" dle gran debate. Campaña, noviembre 1993.
- Un sueño posible. Anuncios, noviembre 1993.
- Carta abierta a anunciantes, agencias y medios. Anuncios, noviembre 1993.
- Carta abierta a anunciantes, agencias y medios. IPMark, noviembre 1993.
- Anuncios para recortar. La Vanguardia, diciembre 1993.
- Missatge per la vetlla de Nadal. Catalunya Cristiana, diciembre 1993.
- 25, rojo: Navidad global, cambio total. Anuncios, diciembre 1993.
- El año de mono. Anuncios, enero 1994.
- Patró a seguir. Catalunya Cristiana, enero 1994.
- En este país no se lee. Campaña, febrero 1994.
- La paradoja de la obviedad. Anuncios, febrero 1994.
- Sólo el necio confunde valor y precio. Anuncios, marzo 1994.
- Las cámaras de comercio y la publicidad. Anuncios, mayo 1994.
- Mi "voto" en Cancún. Anuncios, mayo 1994.
- Marea baja en Cancún. Anuncios, junio 1994.
- Test gastronómico: ¿Qué clase de gourmet es usted? MR Mesa Revuelta, junio 1994.
- La Declaración de Cancún. Control, julio 1994.
- Cancún Cannes. Campaña, julio 1994.
- NENIA para Sonia. Anuncios, julio 1994.
- En busca de la audiencia perdida. Anuncios, septiembre 1994.
- El día que los muertos cambiaron de marca. Anuncios, septiembre 1994.
- Un "quijote" de la PUB. Campaña, septiembre 1994.
- No esperes más. Control, octubre 1994.
- Estupidez y lealtad. Anuncios, octubre 1994.
- Ejemplo a imitar. Campaña, octubre 1994.
- Traductor, traidor. Campaña, octubre 1994.
- Requiem para un Contralor. Anuncios, noviembre 1994.
- Un te espiritual. Catalunya cristiana, noviembre 1994.
- Mi duodécima DECIMA Navideña. Anuncios, enero 1995.
- (Noticia) ¿Qué ha hecho Valerio Lazarov por la televisión? Control, enero 1995.
- L'avellana "Catalonia". Diari de Tarragona, febrero 1995,
- El "carrusel" de la gestión publicitaria. Anuncios, febrero 1995.
- Verdades y mentiras. Anuncios, abril 1995.
- Pupilaje para Cannes 95. Anuncios, mayo 1995.
- ¿Tenemos "made in"? La Vanguardia, mayo 1995.
- "Short list" de meditaciones "Canísticas". Campaña, junio 1995.
- Cannes, el Wimbledon de la publicidad. Control, julio 1995.
- Cita en Seúl'96. Anuncios, septiembre 1995.
- Let's face the music and dande. Anuncios, septiembre 1995.
- El Congreso de los Kim. Campaña, septiembre 1995.
- (Noticia) Una asociación indisoluble. Anuncios, noviembre 1995.
- Anuncios. Anuncios, diciembre 1995.
- Manifiestos sin "respuesta" que son historia. Campaña, diciembre 1995.
- Una meditación para 1996: Creativos out / Realizadores in. Anuncios, enero 1996.
- Seúl'96, nuevo eslabón de la historia. Campaña, marzo 1996.
- Difícil publicidad fácil. Anuncios, febrero 1996.
- Predestinación. Control, marzo 1996.
- (Noticia) ¿Qué opina de la "censura previa" en publicidad? Control, marzo 1996.
- Nuestro "made in". Anuncios, abril 1996.
- Gurús y profetas. Campaña, abril 1996.
- Pocos conocen el "made in Spain". La Vanguardia, abril 1996.
- ¿Por qué voy a ir a Seúl? Control, mayo 1996.
- Johan Cruyff y la crisis del Barça. La Vanguardia, mayo 1996.
- "Truchos" y leones. Anuncios, junio 1996.
- Mi sueño de una noche de verano. Anuncios, julio 1996.
- (Noticia) ¿Los anunciantes deberían ser jurados en los festivales publicitarios? Control, agosto 1996.
- Parábola del náufrago. Control, agosto 1996.
- Seúl/Cannes "Vaciado" informacional. Campaña, septiembre 1996.
- El último Montecristo. Control, octubre 1996.
- Homenaje a Emili Mira. La Vanguardia, noviembre 1996.
- Mi año "burnettiano". Campaña, noviembre 1996.
- Jordi Garriga: Gracias Campaña. Campaña, diciembre 1996.
- Un Xmas caido del cielo. Control, diciembre 1996.
- Pedro Prat Gaballí. Control, 1997.
- Una vez al año no hace daño. Anuncios, enero 1997.
- Sentido y riesgo. Campaña, enero 1997.
- Un buen propósito para 1997. Control, febrero 1997.
- Un anuncio "malavilloso". Campaña, marzo 1997. Incluye carta original del periodista Luis Bettonica. dirigida a Jordi Garriga con motivo de este artículo.
- La cumbre inalcanzada. Anuncios, mayo 1997.
- Unenlagia. Control, junio 1997.
- No fem el préssec: mengem-ne! Segré, julio 1997.
- Mis 39 festivales. Control, agosto 1997.
- La historia de la publicidad japonesa empezó en un lugar singular. Campaña, octubre 1997.
- Más de media vida festivalera. Campaña, octubre 1997.
- ¿Nos odian y odiamos? El Periódico, abril 1998.
- La antipatía catalana. El Periódico, abril 1998.
- Feria de "humanidad". Campaña, mayo 1998.
- (Noticia) Jordi Garriga y Cannes. IPMark, julio 1998.
- Porqué no fui al carro. Control, agosto 1998.
- Catalunya t'espera. Avui, septiembre 1998.
- Una manzana cada día. La Vanguardia, agosto 1998.
- (Noticia) ¿Qué significado tiene la IAA? Control, octubre 1998.
- (Noticia) A Spain hi ha potineries. Els 4 Cantons, octubre 1998.
- La Catalunya Mediterrània. Els 4 Cantons, octubre 1998.
- Assignatura pendent. La Vanguardia, noviembre 1998.
- Made-in-Catalonia. Els 4 Cantons, noviembre 1998.
- (Noticia) Poetas de la publicidad. La Vanguardia, diciembre 1998.
- (Noticia) 505 verdades publicitarias. Control, diciembre 1998.
- (Noticia) Prat Gaballí revisitado. Anuncios, enero 1999.
- Com a persona gran, què li diria a un jove? Re, enero 1999.
- (Noticia) 505 verdades publicitarias. IPMark, febrero 1999.
- No tomar el nombre de la publicidad en vano. Control, marzo 1999.
- (Noticia) 505 verdades publicitarias. El Publicista, marzo 1999.
- Cartas al director. Control, marzo 1999.
- (Anuncio) 505 verdades publicitarias. Qué leer, abril 1999.
- (Noticia) 505 verdades publicitarias. Control, abril 1999.
- Una carta de amor, por favor. Anuncios, junio 1999.
- El sueño "posible". El Publicista, julio 1999.
- IVA versus UVI. Control, agosto 1999.
- Milton Glasser y "ABC". Anuncios, octubre 1999.
- ¿Tienen el poder los intermediarios? Control, octubre 1999.
- ¿Sabe usted qué es la publicidad? El Publicista, octubre 1999.
- Perfil ilegible. IPMark, octubre 1999.
- (Noticia) La publicidad consiste en tener un sentido poético de la realidad. ABC, octubre 1999.
- Creativos anónimos. A Antonio Caro, por el palo que le han dado unos creativos natos. Control, diciembre 1999.
- (Noticia) Los secretos del hombre que enseñó a los españoles a cepillarse los dientes. Diario de Navarra, marzo 2000.
- (Noticia) Consejos para vender mejor. Diario de Noticias, marzo 2000.
- (Noticia) La poesía vende bien. El Diario Vasco, abril 2000.
- Páginas de la Publihistoria Alimentaria Española. 2001.
- Carta navideña al editor. Control, diciembre 2001.
- Un toque de humildad. El Publicista, enero 2002.
- Los insultos de Beigbeder. Anuncios, febrero 2002.
- Nuestro "made in", ¿sueño imposible? IPMark, abril 2002.
- Un "constructor" de Comunicación. El Publicista, mayo 2002.
- Lo que "aprehendí" en Cannes 2001. Control, junio 2002.
- Anuncios. Anuncios, junio 2002.
- El "Ranking" desconocido. Control, julio 2002.
- El "revistero" de Cannes. El Publicista, julio 2002.
- Cuando dos amigos se van. Anuncios, septiembre 2002.
- Cuestión de fe. La Vanguardia, septiembre 2002.
- Jiang Zemin evitó el ridículo. Lo que no se contó hace diez años. La Vanguardia, noviembre 2002.
- Otro gran libro desaparecido. Control, noviembre 2002.
- Se pone en marcha el Proyecto Marca España. IPMark, noviembre 2002.
- Todo empezó por un mensaje. Control, diciembre 2002.
- Un mundo al revés para el nuevo año. Control, anuario 2003.
- No se puede diseñar lo que no existe. Anuncios, enero 2003.
- El sueño de una noche de invierno. El Publicista, febrero 2003.
- La bibliografía de las viudas. Control, febrero 2003.
- IAF versus IAA. Anuncios, abril 2003.
- Nadie fuma por un anuncio. Control, abril 2003.
- Segovia, capital del amor. El Adelantado de Segovia, junio 2003.
- "C/C": Cannes bajo "Control". Control, junio 2003.
- El logo de Noemi Klein. Anuncios, julio 2003.
- Mis 9 lustros de las 5 décadas festivaleras. El Publicista, julio 2003.
- Oda memorial al Urumea. El Diario Vasco, diciembre 2003.
- La campaña postal de la felicidad. Control, diciembre 2003.
- Federación: Palabra satánica. Control, anuario 2004.
- El primer "advertorial". Control, febrero 2004.
- Universidad de Navarra. Control, abril 2004.
- (Noticia) Un paseo de 46 años. Control, julio 2004.
- ¡Universidad otoñal! Control, julio 2004.
- Traducciones traicioneras. Control, septiembre 2004.
- ¿Festivales de creatividad puros o ferias promocionales? Control, diciembre 2004.
- "Brief" del libro de Lorente. Control, anuario 2005.
- Tango para unos amigos de la publicidad. IPMark, septiembre 2005.
- Nos ha dejado un Willy Loman. Control, septiembre 2005.
- (Noticia) ¿Qué opina de los libros de "memoria" de los publicitarios? Control, mayo 2006.
- Los estados necesitan imaginación. Control, enero 2007.
Y por determinar la fecha:
- La Década de Oro de la Publicidad en España: años 60. El anunciante, perspectivas del cambio. Ayer, hoy y mañana del anunciante.
- El Gardel de siempre.
- No hay profeta en su tierra.
- Escolástica publicitaria.
- La música de Cannes. De Bach a Rolling Stones.
- Eulalio Ferrer... El Publicista. Cuadernos de Comunicación.
- (Noticia) Tonto aquel que no lo haya aprovechado.
- (Noticia) Queremos que la publicidad sea libre.
- La década "germinal" de la publicidad en España. Participación de Jordi Garriga en el especial 30 años de recuerdos, del Estudio General de Medios.
- Anuncios.
- Cannes, el "Davos" de la comunicación.
- Sponsor-in-g.
- El mecenas desinteresado no existe.
- Ejemplo a imitar.
- ¡Indulten al TORO! Visual.
- El nostre vi de cada dia.
- (Prólogo) El "drama Inherente" de Leo Burnett.
Con Majé López