Centro de Documentación Publicitaria

PROTAGONISTAS

José Artigas

1919 - 1992

Es otro de los pioneros del diseño gráfico español y otro de los grandes, muy grandes. Su trayectoria profesional es similar a la de gran parte de los grafistas contemporáneos suyos. Un recorrido que se inicia a los catorce años como aprendiz trabajando para la agencia alemana Valor, que contaba, ya en aquellos años, con doce diseñadores en plantilla.

Entre 1935 y 1936 trabajó como voluntario en Grafos, empresa ligada a Valor, donde tomó contacto con todos los sistemas de reproducción del momento, simultaneando su trabajo con la formación que recibió en los cursos que impartía la Escuela Llotja y el Instituto San Lucas.

En 1945 decide abrir estudio propio en Barcelona compartiendo espacio y alquiler con otros cinco artistas. Cuatro años después acepta integrarse en el departamento de publicidad de Cruz Verde, en aquellos tiempos una pequeña empresa del sector químico. Durante cinco años fue el responsable de todo el trabajo de comunicación de la firma: líneas creativas, dibujos y fotografías del departamento de publicidad, etcétera. El rápido desarrollo de Cruz Verde le llevó a situarse entre las principales empresas en el campo de insecticidas y a que su departamento de publicidad, con 25 personas en plantilla, derivase en Publi-Cruz, una agencia de publicidad autónoma. Fruto de aquellos años es su mítico cartel para Polil, uno de los trabajos gráficos que mejor resumen la atmósfera del país en esa época.

En 1953 se hizo cargo del departamento de publicidad de Nestlé en Barcelona, trabajo que le sirvió de puente para su traslado a Suiza -en febrero de 1954- donde le ofrecieron un puesto en Nestlé Internacional. Un año más tarde comienza a colaborar con Rino Anzi para el desarrollo del packaging de Maggi.

Ya de forma independiente, en Laussanne, realizó trabajos para fomentar el turismo en Suiza, Italia y Alemania y, tras once años de trabajo en el país helvético, regresa a Barcelona. En esta nueva etapa en su ciudad fundó la agencia de publicidad y marketing Publiartigas trabajando para clientes como La Feria de Barcelona, el Puerto de Barcelona, Editorial Labor, Bally o la Escuela de Arte Llotja.
Artigas fue profesor de Diseño Gráfico y autor de un abecedario creado con ocasión del bicentenario en 1975 de la propia Llotja.

En la actualidad el legado de la trayectoria profesional de Josep Artigas, con más de 50 años de oficio, se encuentra en la Facultad de Bellas Artes de la Universidad de Barcelona.

Entre sus clientes hay que mencionar Radio Afesa, ADG-FAD, 6º Salón de Esquí, Bavilleset, Turismo de Alemania, Cruz Verde, Santa Eulalia moda, Nescafé, Nestlé, La Lechera, Feria de Muestras de Laussanne, relojes Secticon, Remaillage, Turismo de Suiza (Vevey), Manufacturas Nadal, Constructora Fernando Granell, Fiestas de la Merced de Barcelona, Congresos de Publicidad, Escola de Llotja (Escuela de Artes Aplicadas y Oficios Artísticos de Barcelona), Salón de la Feria de Barcelona, entre otros.

Josep Artigas es algo más que el creador del abrigo apolillado de la posguerra. Es un creador eficaz, versátil, informado y sin estilo propio. Aunque sea paradójico, estos rasgos le hacen inconfundible. Sus diseños son iconos históricos, sintetizan la mentalidad y los valores de la generación española de la autarquía de los años 40, el desarrollismo de los 50 y el consumismo de los 60. Por eso sus trabajos son tan queridos por los sociólogos del consumo. Las referencias y motivos de inspiración de Artigas proceden del diseño gráfico y de la publicidad de sus tiempos de formación, de los carteles y anuncios de la España de los años 50 y de los ejemplos europeos que conoció durante sus once años de trabajo en Suiza (1).

Estamos, sin duda, ante uno de los grandes del diseño gráfico español, ante uno de los históricos.

1. GIL, Emilio, Pioneros del diseño gráfico en España. Index Book, Barcelona, 2007, pp. 54-71. En esta misma obra hay un texto sobre Artigas del pintor Luis Mayo, pp. 70-71.
SATUÉ, Enric, El diseño gráfico en España. Historia de una forma comunicativa nueva. Alianza Forma, Madrid, 1997, pp. 322-325 y 434.
SATUÉ, Enric, El diseño gráfico. Desde los orígenes hasta nuestros días. Alianza Forma, Madrid, 1990, p. 466.

Fuente: Alfredo Navarro