Aparece en el CDP la histórica bobina en 35mm de Lux con los anuncios protagonizados por Marisol, SofÃa Loren, Carmen Sevilla y otras actrices internacionales. Hubo un Lux antes que el de RosalÃa
Como si de una asombrosa alineación de planetas se tratara, justo cuando todo el país habla de Lux, el nuevo disco de Rosalía, aparece esta semana en el Centro de Documentación Publicitaria la bobina histórica original de jabones Lux, con aquella serie de anuncios protagonizados por actrices nacionales e internacionales. Publicidad y cine, de la mano. Actualmente Lux es una marca de Unilever.
Sofía Loren, Raquel Welch, Brigitte Bardot, Jaqueline Bisset, Elke Sommer, Victoria Principal, nuestras Marisol y Carmen Sevilla, o la recientemente fallecida Claudia Cardinale, entre otras. Magníficos ejemplos de publicidad con famosos con una larga trayectoria profesional y que gran parte hoy se ha desvirtuado hacia los “influencers”. Desde el primer anuncio, creado en 1972, hasta bien entrados los años 80. Esta campaña es un testigo impresionante de una época (nace en plena dictadura y se desarrolla durante los primeros años de democracia), del papel de la mujer en la publicidad, del uso de celebridades del mundo del cine más allá de las propias películas, de la duración de un concepto creativo a lo largo de los años (construyendo así, territorio de marca). Una campaña que hoy perfectamente podría aparecer en documentales o películas que tocaran estos temas y otros muchos.
El hallazgo es absolutamente excepcional ya que es la única copia que existe en 35mm, aparentemente en buen estado, desde la cual se puede llegar a digitalizar con la máxima resolución que existe hoy en día. Cuando nos apareció la lata donde estaba todo el rollo en 35mm, no nos lo creíamos. Este material forma parte del archivo histórico de la agencia de publicidad que desarrolló la campaña, la ya desaparecida J. Walter Thompson, que hace 10 años nos donó todo su archivo histórico y que, dado el volumen, hasta hace pocos días no habíamos podido abordar la parte de los 35mm y 16mm, la última que nos quedaba por catalogar y que sólo este tipo de materiales supone cerca de cinco palets en cuanto a volumen.
Recuperamos, conservamos y promocionamos el patrimonio publicitario.