Bodegas Fundador celebró su 150 aniversario con un libro que condensa toda su historia
Los aniversarios son una prueba de fuego para las marcas. Su pasado es un nuevo argumento de comunicación durante el año de celebración. Pero muy pocas pueden hacerlo mostrando su historia. La inmensa mayoría no han tenido apego alguno -ni lo siguen teniendo- a la conservación de su patrimonio publicitario, de su legado, provocando que desconozcan su propia historia. ¿Cómo es posible que haya marcas que no entiendan el valor de todo esto? Algunas lo reducen todo a un triste dvd con una selección de spots.
Aquellas que sí lo han entendido, lo muestran con orgullo. Como las bodegas Fundador, que han editado recientemente un maravilloso libro con motivo del 150 aniversario que celebraron el año pasado. Sus páginas condensan la historia de la marca con rigor y apoyada profusamente con material gráfico. Anuncios, carteles, documentos, fotografías, folletos… que conforman su patrimonio publicitario, su legado. Amablemente nos han enviado un ejemplar que ya forma parte de nuestra biblioteca en el Centro de Documentación Publicitaria, donde contamos con el mayor número de libros históricos de marcas que existe en España.
Un libro, una exposición, un museo o sencillamente material para compartir en redes sociales, son algunas de las acciones donde mostrar el camino recorrido, el que lleva a las marcas al día de hoy. Las marcas son consecuencia de su pasado, del trabajo realizado por empleados y proveedores durante décadas para llegar a construir en sus consumidores, la imagen de marca y su valor añadido. Y si una marca no conserva su pasado, ¿qué le queda?
