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Editado por Folio, “Casi todo lo que sé de publicidad” apareció por primera vez a comienzos de 1986. En unos tiempos en los que los libros de publicidad se editaban por doquier -estamos en plena década de oro de la publicidad española- y con tiradas muy superiores a los marginales textos que se editan hoy en día, el primer libro de Joaquín Lorente se vendió en apenas 10 días. Tendrían que pasar aún casi 10 años para que apareciera la primera edición de “El libro rojo de la publicidad”, de Luis Bassat.

Lorente en su día nos donó una de las piezas más preciadas de nuestro archivo. Se trataba del diario que, durante casi un año, estuvieron escribiendo de puño y letra los cuatros fundadores de MMLB desde la puesta en marcha de la histórica agencia. Pero siempre que coincidíamos con Lorente, surgía en la conversación el ya famoso manuscrito, que su autor no recordaba que algún día estaría con nosotros. Y ese día ha llegado, pues ya lo conservamos en el Centro de Documentación Publicitaria.

Escrito completamente a mano y perfectamente estructurado, este tesoro recoge el apabullante volcado de conocimiento, experiencia y sabiduría de un maestro como Lorente en lo que sería su primer libro. Un manuscrito como los de antes, como los originarios, escrito a mano y, por lo tanto, con la huella perenne que dejan las correcciones que se hacen sobre el papel. Para nosotros, es un enorme orgullo y motivo de alegría poder conservar esta pieza histórica en nuestro archivo. Por cierto, para los que que gusten de la anécdota, añadimos que el anuncio que se publicó en prensa y que aquí reproducimos, fue escrito por el mismísimo Luis Casadevall tras la petición de Lorente. Casadevall había redactado dos propuestas pero cuando se las presentó a Lorente le dijo que sabía perfectamente cuál elegiría. Y así fue.

Recuperamos, conservamos y promocionamos el patrimonio publicitario.

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