Centro de Documentación Publicitaria

BLOG

Nueva publicación de Esic Editorial: Cómo piensan los algoritmos de marketing. La eficacia en el marketing programático

 

Por Roberto Brognara.

La obra

No es cierto que los algoritmos sean omnipotentes. Al menos en marketing, lo son menos de lo que podrían ser por desconocimiento, rigidez, miopía estratégica, presunción y otras razones que aquí se describen.

El big data ha traído consigo numerosas e importantes innovaciones, pero también ha relanzado una especie de glorificación de los datos y los procedimientos automáticos (es decir, los algoritmos) que la cultura del marketing ya conocía y había superado.

Esta primera generación de marketing programático, que los gigantes de la economía digital lanzaron hace quince años y consolidaron en todo el mundo, puede mejorar significativamente y los resultados empresariales también.

Pero primero necesitamos saber qué límites estratégicos y culturales los afectan. Esto es precisamente lo que propone este libro en beneficio de directivos, estudiantes de marketing y tecnologías de la información, así como de curiosos de las ciencias sociales que quieran obtener lo mejor de los algoritmos y sacarles el máximo partido.

Índice

Prólogo.- Prefacio.- Introducción.- Automatización en marketing: del Datum al Big Data.- Entornos digitales y ecosistema del marketing programático.- Cómo piensan los algoritmos de marketing.- Lo que piensan los algoritmos de marketing: casos de estudio.- La evolución de los algoritmos de marketing.- Bibliografía.

El autor

Es consultor de comunicación y de marketing programático para un grupo de comunicación líder en el mundo.

Es profesor en la Universidad IULM de Milán tanto en Marketing Digital como en Sociología de los Algoritmos de Marketing.

Con ESIC Editorial publicó en 2016 Revolución mobile. Los cambios sociales y de marketing producidos por las tecnologías móviles. Actualmente vive entre Milán y Madrid.

Publicación: Mayo 2022
Edición: 1ª
Páginas: 240
Tamaño del libro: 21,5 x 15 x 1,2 cm.
Formato: impresoebook.
ISBN: 9788418944703
ISBN ebook: 9788418944734
Precio formato impreso: 16€
Precio ebook: 9.99€

Más información: Arancha Rivero | arancha.rivero@esic.edu | Tel.: 914 524 157.

Esic Editorial dona un ejemplar de esta publicación al Centro de Documentación Publicitaria

Compartir este Post: