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Nueva publicación de Lid Editorial: Influencer Marketing. Conecta tu marca con tu público

La obra

Nos encontramos en la era de la influencia. Conscientes del papel que ejercen los influencers sobre los consumidores, muchas empresas ya han empezado a trabajar con ellos para llegar a targets específicos o humanizar la marca, entre otros objetivos. Sin embargo ¿hay una visión clara sobre las estrategias más efectivas? ¿Se conocen las herramientas para medir y optimizar las campañas puestas en marcha?

Patricia Sanmiguel nos introduce en la ciencia de la influencia a través de Influencer Marketing, un manual que recoge las bases para desarrollar campañas exitosas con influyentes.

El viaje comienza con el análisis de los momentos clave de la influencia, customer journey, las tipologías de influencers y los diferentes sectores en los que el influencer marketing se está desarrollando.

La parte central del libro desarrolla, paso a paso, todas las etapas para llevar a cabo un plan de influencer marketing y, continua, realizando un análisis de las estrategias con influencers más efectivas, las herramientas y agencias especializadas además de presentar algunos casos de estudio.

Para finalizar, Patricia Sanmiguel contempla, en el último capítulo, los desafíos, retos y tendencias del marketing con influyentes concluyendo que «la influencia orgániza será siempre la clave para que, tanto la empresa y la marca, como los influencers y el consumidor, participen de forma consciente en la defensa de un sistema sostenible, centrado en el valor de cada uno de los actores del influencer marketing».

Pero ¿por qué deberías poner en marcha una campaña de influencer marketing? Son numerosos los beneficios, aplicar esta estrategia permite:
• Generar conocimiento de marca en grandes comunidades de seguidores o pequeños nichos de mercado.
• Incrementar la autenticidad de marca gracias al poder de prescripción de los influyentes.
• Mejorar la experiencia de producto y el conocimiento sobre sus características.
• Potenciar las recomendaciones del producto y los circuitos de retroalimentación entre consumidores.
• Localizar nuevos canales de comercialización de productos.
• Fomentar la lealtad de los clientes influyentes.
• Aumentar el engagement en los contenidos que las marcas comparten en sus redes sociales.
• Conducir más tráfico a la web de la marca e incrementar el número de conversiones, así como la obtención de más leads o suscriptores de correo electrónico mediante el envío de newsletters.
• Potenciar el contenido generado por los usuarios.
• Difundir y aumentar la eficacia de las promociones online.
• Interactuar con los consumidores y sus influyentes, mejorando el conocimiento de sus opiniones, intereses y deseos.

En la era de la influencia, tal y como señala Víctor Conde, director de la Asociación de Marketing de España, en el prólogo del libro «consumidores y empresas necesitan, más que nunca, del apoyo de personas capaces de influir en las sociedad y liderar el cambio».

Si decides embarcarte en el mundo del marketing de influencia y no sabes por dónde empezar, Influencer Marketing es tu libro.

La autora

Patricia SanMiguel es profesora de marketing digital en ISEM Fashion Business School y la Universidad de Navarra. Licenciada en Publicidad y RR. PP. por la Universidad Complutense de Madrid y doctora por la Univer-sidad de Navarra, se ha especializado en el análisis del comportamiento del consumidor y los procesos de liderazgo de opinión e influencia entre personas.

Tras realizar el Executive Fashion MBA en ISEM, creó el observatorio de análisis del impacto digital de marcas de moda Digital Fashion Brands (digitalfashionbrands.com), del que actualmente es la directora.

ISBN: 978-84-17277-56-7
Editorial: LID Editorial
Colección: Acción
Empresarial
Idioma: Español
Páginas: 232
Encuadernación: Rústica
Formato: 15x22 cm
PVP papel: 19,90 euros
PVP e-book: 11,99 euros
https://www.lideditorial.com/libros/influencer-marketing

Para más información:



laura.diez@lideditorial.com
beatriz.raso@lideditorial.com
91 372 90 03

Lid Editorial dona un ejemplar de esta publicación al Centro de Documentación Publicitaria

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