Roberto Arce
Fundador de una de las agencias de publicidad españolas más creativas de la historia, Arce & Potti, considera por muchos como la primera agencia creativa de la historia de la publicidad moderna.
Creador de eslóganes que se ha quedado en la memoria colectiva: "Papá, ven en tren", "Fume menos, sabe mejor", "Si yo fuera mi mujer, usaría medias Berkshire" o "Con Iberia ya habría llegado", entre otros.
En 1980, como presidente de Arce Foote Cone & Belding, es nombrado presidente de la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad).
Su hijo, también llamado Roberto, es presentador en Antena 3 TV.
Como tantos otros grandes profesionales de nuestra actividad, antes de ser publicitario, fue vendedor de todo: desde libros a figuras del Sagrado Corazón policromadas.
Tras ser director, de La Universal Publicidad, funda la que, posiblemente, fue la primera agencia que revoluciono la creatividad en nuestro país: Arce&Potti.
Gran empresario y agudo creativo, autor de memorables eslóganes como "Con Iberia ya habría llegado", "Papá ven en tren", "Si yo fuera mi mujer luciría medias berkshire" (polémica campaña con Di Stefano de protagonista). Lanzó el primer lema en la lucha contra el tabaco "Fume menos sabe mejor".
En las paredes de su agencia también hizo rotular frases como: "Está usted en zona de anuncios" y "Anunciamos anuncios anunciándonos".
Con el tiempo se asoció con la multinacional FCB.
Presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad, en su primera etapa.
Precursor de la creatividad en una agencia nacional.
Fuente: Academia de la Publicidad.
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