Presentación
Hoy en día, tal y como estamos, sólo hay tres cosas de las que realmente el ser humano no puede escapar: La muerte, los impuestos y la publicidad. O como dijo otro: el aire que respiramos se compone de oxigeno, nitrógeno y publicidad.
De término medio, en España podemos llegar a contactar con mil anuncios diarios -en Estados Unidos el triple- provenientes de la TV, radio, Internet... De todos ellos, tan sólo tres se podrán recordar con precisión. ¿No crees que hay que ser muy creativo para acceder a tan reducido ranking?
Publicidad, moda y anorexia. Publicidad de bebidas alcohólicas y tabaco. Muchos grandes éxitos de la música están ligados a anuncios publicitarios. El escándalo de la publicidad de Benetton. La saturación publicitaria. En el 2008, se invirtieron miles de millones de euros en todo el mundo en acciones publicitarias; de los cuales más de 14.915 se realizaron en España (inversión real estimada según Infoadex), 7,5% menos que el año anterior.
Ante todo estos apuntes, sólo cabe hacerse una pregunta: ¿De qué va todo esto de la publicidad?
La historia de la publicidad contada desde un principio, creada el 9 de junio de 2007, es un proyecto de Sergio Rodríguez, el que escribe; la traslación de una pasión infinita por una profesión que desarrollo cada día. Pasión donde se borra la separación entre el trabajo y el hobby, entre la obligación laboral y el placer de la afición, quedando como resultado proyectos como este.
Mi objetivo no es otro -y no es poco- que intentar contar la historia de la más importante técnica de comunicación desde sus orígenes hasta el día de hoy. Así, una vez conocida dicha historia, será mucho más fácil y coherente hablar -hacerlo también con propiedad- de la propia naturaleza de la publicidad.
Existe escasa biografía al respecto, tanto en castellano como en otros idiomas; ni quiera como un capítulo más dentro de una obra. Se ha escrito mucho sobre estrategias pero poco sobre la memoria de la publicidad, asunto realmente lastimoso para una disciplina basada en el arte de lo efímero -una profesión sin historia está condenada a no tener futuro-. Aún así, hay libros perfectamente elaborados que ayudan a llenar este vacio con una solvencia exquisita y de los que a lo largo de la web daré sendas referencias. Como Historia de la publicidad, del profesor Raúl Eguizábal, en cuya presentación cuenta Julián Bravo, que España ha tenido que acelerar tanto en las últimas décadas su ritmo publicitario, que a sus protagonistas no les ha quedado tiempo para escribir sobre su propia historia, y es que se tuvo que recuperar mucho tiempo perdido debido a la Guerra Civil y la posterior autarquía que vivió el país. Desde mi punto de vista podría ser una de las razones, pero no la única.
Y así, ante la escasa entidad que tiene la propia historia de la publicidad, surge la oportunidad de aportar una humilde referencia más pero en esta ocasión con una exclusiva presencia on line, más aún si cabe cuando no existen proyectos similares en Internet. Las posibilidades frente a la obra impresa son infinitas, como la constante posibilidad de actualización de contenidos. Por otro lado, la web permite ofrecer en todo momento la descarga de spots, cuñas de radio, imágenes... En definitiva, el mensaje adaptado al medio.
Deseo enormemente que disfrutes de su lectura.
¡Disfruta de documentos históricos de la historia de la publicidad en la TIENDA ON LINE!