Hemeroteca Técnica


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Ref 78
Título PUBLIFILIA. REVISTA DE CULTURAS PUBLICITARIAS
Edición Nº 4-5. JUNIO 2001
País ESPAÑA
Observaciones FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD: EL PAPEL DE LOS SÍMBOLOS Y LOS ARQUETIPOS DE LOS CUENTOS DE HADAS EN LA FORMACIÓN DE CATEGORÍAS PSICOSOCIOLÓGICAS (MARINA CABADA DEL RÍO). IMÁGENES QUE VENDEN IMÁGENES (JUAN CARLOS PÉREZ JIMÉNEZ). LA INFLUENCIA DE LA CULTURA Y LA PERSONALIDAD EN LA RESPUESTA PUBLICITARIA DEL SUJETO (JESÚS BERMEJO BERROS). INFORMACIÓN O INTUICIÓN. LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL O EN BUSCA DE LA INCERTIDUMBRE-CERO EN LA TOMA DE DECISIONES (DAVID PÉREZ). LAS TÉCNICAS CUALITATIVAS DE INVESTIGACIÓN Y SU APLICACIÓN EN PUBLICIDAD (OLGA DELGADO HERRERA). ANÁLISIS DE LA DESLEALTAD EN EL PROCESO DE ELECCIÓN DE MARCA EN SITUACIONES DE COMPRA DE ALTA IMPLICACIÓN. POSIBILIDADES DE APLICACIÓN EN MARKETING MEDIANTE EL ANÁLISIS DISCRIMINANTE MÚLTIPLE (JOAQUÍN SÁNCHEZ HERRERA). PROBLEMAS Y ERRORES EN EL DISEÑO DE CUESTIONARIOS Y ESCALAS DE MEDIDA EN LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA (TERESA PINTADO BLANCO). PUBLICIDAD TELEVISIVA E IDENTIDAD CULTURAL. TEXTOS DE LA CIRCULARIDAD DE LO IDENTITARIO (ANTÍA LÓPEZ). LA IMAGEN SONORA DE LA RADIO ESPAÑOLA (XOSÉ RAMÓN POUSA). NUEVOS MEDIOS, NUEVAS FORMAS DE ANUNCIAR (ALEJANDRO VÁZQUEZ). MEDIOS DE COMUNICACIÓN DIGITALES. EL NUEVO PERIODISMO EN INTERNET (XOSÉ LÓPEZ Y MARITA OTERO). PERIODISMO DE INVESTIGACIÓN: DE LA PRODUCCIÓN INFORMATIVA A LA MERCADOTECNIA (MIGUEL TÚÑEZ). ALEJANDRO PERALES, PRESIDENTE DE LA ASOCIACIÓN DE USUARIOS DE LA COMUNICACIÓN (MARISA GONZÁLEZ)