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LA PUBLICIDAD TIENE LA PALABRA

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¿Cómo lanzar una marca desconocida y convertirla en líder de mercado? ¿Cuáles son los secretos para crear un eslogan que permanezca décadas en la mente colectiva? ¿Por dónde se empieza a hacer un anuncio? Son algunas de las preguntas que responde Ricardo Pérez en su nuevo libro, "La publicidad tiene la palabra", de la Editorial Millenniars.

El creador de campañas tan exitosas como “Calvo, claro,” “El que sabe, Saba”, “Voy a comer con Don Simón” o “El Reig de las camas”, describe la realidad del oficio de escribir anuncios, bastante alejada de los tópicos de películas o series como Mad Men.

Con prólogo de Lluis Bassat, el libro comienza con el trabajo de los maestros que revolucionaron la publicidad en los años 60, en Madison Avenue o la City. Un homenaje a los creadores de un estilo sobrio, con humor inteligente y ante todo, eficaz. En la segunda parte, Ricardo Pérez repasa sus campañas propias, desvela claves y secretos de cómo fueron concebidos algunos de sus grandes éxitos y da numerosos consejos y reglas que siempre hay que permitirse romper.

15 x 21 cms. 228 páginas. Publicado en 2016.

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