Llegaron las multinacionales y comenzó la compra de las agencias made in spain -todos las llamaron fusiones y en algunos casos quizás fuese cierto-. De esto ya han pasado algunas décadas, nos remontamos a los 60 concretamente, y nada ha cambiado, prueba de ello es que no hay agencia de publicidad que se precie 100% nacional entre las primeras del ranking de las principales del país. Y si buscamos nombres a nivel mundial pues ya sabemos lo que nos encontramos: Omnicom, WPP, Interpublic... Tampoco es nada nuevo esto que les estoy contando. GLOBALIZACIÓN.

Pero esto de las fusiones, compras, disoluciones y otros movimientos de las agencias españolas, perdónenme aquí nuestros queridos amigos americanos, ingleses o franceses, no lo han traído ustedes, esto sí que ya se gestionaba por estas tierras mucho antes de sus iniciativas. Décadas incluso previas a que por segunda vez JWT volviera a España, en 1961, esta vez para quedarse definitivamente (JWT, de la mano de General Motors, estuvo en nuestro país desde 1926 hasta 1936, año en el que se marchó al estallar la Guerra Civil). Y nombro a JWT por poner un ejemplo de las primeras agencias extranjeras que llegaron a España tras dejar atrás la posguerra española, pues antes del conflicto ya había algunas como por ejemplo Publicitas y Havas.

A lo que iba, que lo de las fusiones y disoluciones no es producto de importación. Ni mucho menos, y para muestra, desvirtuando el refrán, un montón:

En enero de 1917, dos históricos como Los Tiroleses e Hijos de Valeriano Pérez, se disolvieron, si bien ambas quedaban en familia.

En 1923, Helios, la agencia de Pablo León Domínguez, se asoció a la internacional Publicitas, o al revés. Aquí sí que venían de fuera, concretamente de Suiza. Sería el único caso. Esta sociedad tendría a Madrid como sede operativa, ya que la plaza barcelonesa la ocupaba desde 1919 la asociación entre Fama, de Prat Gaballí y la propia Publicitas.

También en 1928, hizo lo propio Maga y Romeo Landini. Se separaron a principios de año.

En 1929, Los Tiroleses se asoció con la pionera Roldós, pero esta nueva sociedad no fue cosa de dos, sino que en ella entraron a formar parte también la Sociedad General de Anuncios de España, Prado-Tello, Ardid-Gisbert y Reyes. Se separaron en 1932 pero dejaron el hito de ser la primera gran fusión publicitaria de nuestra historia en España.

En 1930, fueron Alas y SAPIC los que hicieron su propia fusión. La red de representaciones de esta fusión a lo largo de todo el país sería tremenda.

Y estos no dejan de ser algunos de los ejemplos más representativos. Seguro que existieron otros de menor escala pero igualmente válidos.

Fusiones y disoluciones, pura era de la globalización, ¡y nosotros que pensamos que esto es algo de hace poco!

Así que en nuestra profesión, como pueden ver, al menos podemos presumir de algo que no hemos importado. Que para juntarnos y mandarnos a la porra, eso lo sabemos hacer muy bien nosotros solitos. Aunque sea consuelo de tontos.

En 1928 se celebró en la Casa Lonja de Mar, en Barcelona, el I Curso de Publicidad y Organización, organizado por Publi-Club, en cuyo marco se desarrolló también la Exposición Bibliográfica de Publicidad y Organización. Como no podía ser de otra manera, detrás de todo estaban los pioneros Pedro Prat Gaballi y Rafael Bori. En ella se expusieron más de 2.000 libros de publicidad, según relata el propio Rafael Bori en el prefacio del libro editado con motivo del evento. Fue una exposición única en España, algo que no se ha vuelto a hacer jamás.

¡Más de 2.000 volúmenes de literatura publicitaria! Poder repetir hoy en día una exposición similar fue el sueño irrealizado de una de las personas que más han trabajado por conservar viva nuestra memoria publicitaria y que hace menos de un año nos dejó: Jordi Garriga. Como digo, tristemente fue un sueño irrealizado.

Resulta que no existe documentación alguna de la época que recoja una relación de todas estas obras expuestas. Quizás nunca la hubo o, tampoco sería de extrañar, tal vez haya quedado perdida como una muestra más de la dejadez que tiene el publicitario para no preservar la memoria de nuestra profesión. Pero bueno, esto último es otra historia de la que se podría escribir otro día.

Al hilo de todo lo anterior, llevo meses trabajando en una investigación pionera y ambiciosa: crear una base de datos de los primeros libros de publicidad editados en el mundo hasta 1940. Esto implica consecuentemente intentar relacionar definitivamente aquellos 2.000 volúmenes de los que les hablaba. Digo pionera porque me consta que jamás se ha realizado algo similar ni aquí ni más allá de nuestras fronteras. Y digo ambiciosa porque es realmente complicado llegar a todos ellos debido a que las fuentes de información son escasas, muy escasas.

La utilidad de dicha base de datos puede ser mayor o menor según como se mire. A titulo personal, es un reto que me apetecía acometer. Buscando una trascendencia mayor, también puede convertirse en una excelente herramienta de trabajo para investigadores y comunidad docente de la publicidad.

En esta primera investigación uno descubre que Prat Gaballí ya había escrito sobre publicidad en algún otro libro antes que su famosa obra Publicidad científica, de 1917. Así, nos encontramos que en 1915 escribe La publicidad de nuestro tiempo, capítulo perteneciente al Tomo II de la colección El comerciante moderno, editada por la Editorial Labor. Y que también otros autores tuvieron presente el castellano en la literatura publicitaria, como Hugo Munsterberg o Yves Guyot, ambos traducidos y editados por le editorial Daniel Jorro, en 1914.

Y por supuesto Estados Unidos, germen de la publicidad como profesión y como no, de sus primeros libros técnicos -también de las primeras revistas profesionales-, donde mi investigación me ha llevado a obras de 1866. Inglaterra -también con obras de 1866-, Alemania y Francia le siguen los pasos con abundantes referencias.

Como les cuento, mi intención es poder ampliar la fecha hasta 1940, en la que con motivo de la Segunda Guerra Mundial, se produce un parón editorial en todos los países implicados y por lo tanto, es una cita válida para echar la vista atrás y ver qué se ha hecho.

De momento, tras una apasionante actividad de arqueología publicitaria, llevo más de 500 obras identificadas. Les mantendré informados de los avances.

En su decimocuarta edición, el estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España presenta un índice de crecimiento del 9,2% en el año 2007, lo que es, sin duda alguna, un buen dato para el mercado publicitario. Representa la continuación de una tendencia positiva que se mantiene desde hace 5 años y que se ha desenvuelto en un entorno de crecimiento económico sostenido.

La Inversión Real Estimada del mercado publicitario alcanzó en 2007 una cifra de 16.108,0 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 9,2% sobre los 14.747,6 millones de euros registrados en el año anterior. Es necesario indicar que el ámbito de cobertura del estudio se ha incrementado para los Medios Convencionales con la inclusión de las cifras de Internet correspondientes a la tipología de enlaces patrocinados, habiéndose incorporado también esta información en los años anteriores para mantener una serie histórica congruente.

El porcentaje que sobre el total de mercado obtuvieron los Medios Convencionales en 2007 fue del 49,6%, manteniendo igual que el año precedente su participación en el total de la tarta publicitaria.

El crecimiento experimentado ha sido del 9,3%, pasando de los 7.306,9 millones de euros en 2006 a los 7.983,6 millones de 2007. A su vez, los denominados Medios No Convencionales representaron el 50,4% de la inversión, con 8.124,4 millones de euros invertidos en 2007, cifra que es un 9,2% superior a los 7.440,7 millones del año anterior.

La Televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, llegando a alcanzar el 43,4% de la cifra total de los Medios Convencionales. El incremento que en el año 2007 ha registrado este medio ha sido del 8,7%, sitúandose en 3.467,0 millones de euros frente a los 3.188,4 millones del año anterior.

Los Diarios de prensa escrita, han alcanzado en el año un volumen de inversión publicitaria de 1.894,4 millones de euros, ocupa el segundo lugar, representando el 23,7% del total de la inversión publicitaria recogida en los Medios Convencionales. La inversión publicitaria obtenida en 2007 está un 5,8% por encima de la cifra del año anterior, que fue de 1.790,5 millones.

Internet, que ocupa la sexta posición por volumen en el conjunto de los Medios Convencionales, es entre todos ellos el que presenta el mayor índice de crecimiento. En su conjunto, Internet ha tenido un crecimiento interanual de 55,4%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 482,4 millones de euros frente a los 310,4 millones del año 2006. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2007 en Medios Convencionales es del 6,0%.

Fuente: puromarketing.com, el 21 de julio de 2008.

25 leones y un premio especial a la agencia del año es el balance obtenido por nuestro país en la 55 edición del Festival Internacional de Publicidad, celebrado del 15 al 21 en la ciudad francesa de Cannes. Esta cifra es igual a la conseguida el año pasado, donde también Shackleton fue recompensada con el premio de agencia del año en la sección de marketing directo.

El festival se cerró anoche con la entrega de premios de las secciones de Televisión y cine y las de Titanio e Integrado. Cuatro fueron los leones conseguidos por JWT y Publicis, dos cada una y ambos para los mismos clientes, Freixenet y Renault, respectivamente.

Las películas "The Key to reserva" de Freixenet, dirigidas por Martin Scorssese e inscritas en dos categorías diferentes, obtuvieron sendos platas. Se resarcen así del "castigo" sufrido en El Sol cuando fueron descalificadas por salirse del formato del festival. Por su parte, Publicis consiguió un león de plata con la película "One day" de Renault Dacia Logan y un bronce por "Neverending road" de Renault Megane GT.

Marcelo Vergara, director general creativo de Publicis y jurado representante español en la sección de Film, ha valorado muy positivamente el resultado español, que supone doblar el palmarés del año pasado y triplicar el del anterior.

España partía de una lista corta, muy abultada, con 30 piezas, que dio grandes esperanzas a nuestras agencias. "Se trataba de un lista espectacular para el gran público, pero luego se votó dos veces mas y el palmarés quedó reducido a cuatro leones. Eso es debido a la gran variedad de criterios que existe en el jurado", asegura Vergara. Además indica que "los publicitarios españoles tienen que dejar de pensar tanto en los festivales, hacer mas autocrítica y dejar de echar la culpa a los clientes".

Este año el jurado de la sección de Film ha otorgado dos grandes premios: uno a "Gorila", de Fallon London para Cadbury, y otro a "Enemy weapon", de TAG/ McCann San Francisco para Microsoft Xbox Halo 3.

Por países, el palmarés de Film queda encabezado por Estados Unidos, con 38 leones, entre ellos un gran premio, seguido de Reino Unido con 20, también con el otro gran premio. Argentina y Francia empatan en el tercer puesto, con 6 leones cada uno. El siguiente grupo lo componen Australia, Brasil y España, con cuatro leones cada uno. Con tres leones: Canadá, Holanda y Sudáfrica; con dos, Alemania, Japón, Malasia, Noruega y Tailandia y con uno Colombia, India, Méjico, Nueva Zelanda y Polonia.

Por lo que respecta a las categorias de Titanio y de Integrado, no hubo premios para las dos trabajos finalistas: Freixenet, de JWT, y Fundación Prodis, de Vitruvio Leo Burnett. El gran premio de Titanio fue para "Uniqlock", de Projector Tokio para Uniqlo, mientras el de Integrado fue para "Belive", de McCann Worldgroup San Francisco para Microsoft Halo 3.

Palmarés españo en Cannes Lions 2008

A este palmarés hay que añadir el premio de Agencia del Año en Marketing directo otorgado a Shackleton.

Fuente: elpublicista.es, el 22 de junio de 2008.

A pesar de que España ha ganado la mitad de los grandes premios, El Sol ha afianzado en su vigésimo tercera edición su dimensión latinoamericana. Así lo ha constatado Carlos Pérez, presidente del jurado de gráfica, en rueda de prensa: "Este festival ya no es para españoles y argentinos, sino que es un festival latino". México, por partida doble, Brasil, Chile y República Dominicana, por primera vez, han sido los países que han logrado los otros máximos reconocimientos.

Por lo que se refiere a los grandes premios logrados por las agencias española, SCPF lo ha conseguido en televisión con En el salón no se juega para Ikea. Shackleton, por su parte, ha hecho lo propio en marketing directo con Sentido y sensibilidad para Caja Madrid. Dos agencias españolas han recibido su primer gran premio en San Sebastián, Ymedia, en medios, por Aficionado profesional para ING Direct, y El Señor Goldwin, por Deroombing para NH Hoteles en relaciones públicas, apartado que se incorporaba este año al certamen. Por último, DoubleYou se ha alzado con el Sol de Platino, que el pasado año quedó desierto, por su trabajo El primer concurso de TV que no sucede en TV para Atrapalo.com.

El notorio trabajo, una vez más, de la brasileña Almap BBDO para Havaianas ha recibido el gran premio de prensa. En exterior, el máximo reconocimiento ha recaído en BBDO Chile por dos originales para PlayStation 3, Orcos y Soldados. En radio Lowe México ha conseguido el gran premio con una campaña para Axe, compuesta por las cuñas Yoga, Tombling, Francesca y Aerobics, y otra agencia mexicana, Grupo W, ha logrado el mismo galardón en soportes interactivos, por el trabajo ¿Quién es Fermín? para otra marca de desodorante de Unilever, Rexona. República Dominicana se ha estrenado en los puestos de honor del palmarés de El Sol con el gran premio en marketing promocional, que ha ido a las manos de Pages por su acción Play para la banda ancha de Tricom.

Ver palmarés.

Fuente: anuncios.com, el 2 de junio de 2008.

José María Cabrera, fundador de Publipost, falleció a los 61 años en su domicilio de Marid, el pasado 19 de mayo, tras una larga batalla contra el cáncer.

José María comenzó su singladura en 1962, empezando de cero y construyendo un camino que miles de personas han seguido, dando como resultado uno de los medios hoy en día más importantes dentro de la publicidad: el marketing directo.

Nació en Avila y ha sido trabajador incansable para conseguir que el marketing directo alcanzara la importancia que tiene en la actualidad. Ha contribuido a la formación profesional con jornadas y conferencias, maestro de muchos, hombre alegre y amigo de sus amigos.

"Si en algún momento alguien recibe una carta enviada "desde arriba", lo más seguro es que José María ya tenga montada su nueva empresa de marketing directo. Se le va a extrañar muchísimo, como se extraña a los seres que han sido importantes para este mundo y José María lo fue", aseguran en su empresa Publipost, que queda en manos de sus hijos Alvaro Cabrera, como director general, y Rodrigo Cabrera, como director de desarrollo.

El funeral por su eterno descanso se celebrará el próximo lunes 26 de mayo, a las 19 horas, en la Iglesia del Convento de las Descalzas Reales.

El Publicista quiere transmitir nuestras sinceras condolencias a familiares y amigos. Como dicen sus empleados y amigos, "Descansa en Paz y esperamos tu carta".

Fuente: elpublicista.es, el 29 de mayo de 2008. 

La marca Louis Vuitton, perteneciente al conglomerado Louis Vuitton Moët Hennessy es considerada la marca de lujo más valiosa del mundo según la revista Forbes que cada año publica rankings y listas que despiertan gran interés en el medio de los negocios.

Louis Vuitton se posiciona así en el primer lugar de este nuevo ranking de marcas lujosas con un valor de marca de 25,74 Millones de dólares lo que la convierte en la marca de lujo más valiosa del mundo seguida de otras marcas de gran prestigio como Hermès, Gucci, y Cartier.

En los diez primeros puestos de este ranking de marcas, las dos únicas firmas que no son francesas son la suiza Rolex, en sexto lugar, y la italiana Armani en el puesto número ocho del ranking.

Ranking Top 10. Marcas más lujosas del mundo:

1. Louis Vuitton. 25.74 Millones de dólares.
2. Hermès. 9.63 Millones de dólares.
3. Gucci. 9.34 Millones de dólares.
4. Cartier. 9.29 Millones de dólares.
5. Chanel. 8.67 Millones de dólares.
6. Rolex. 6.28 Millones de dólares.
7. Hennessy. 5.4 Millones de dólares.
8. Armani. 5.12 Millones de dólares.
9. Moët & Chandon. 4.95 Millones de dólares.
10. Fendi. 4.67 Millones de dólares.

Fuente: puromarketing.com, el 12 de mayo de 2008.

La consultora británica Millward Brown acaba de publicar el "ránking Brandz" según el cual y por segundo año consecutivo, Google se consolida como la marca más poderosa del mundo. Esta clasificación es el resultado de un estudio minucioso que recoge la opinión de un millón de consumidores de todo el mundo y los datos financieros de 50.000 marcas a nivel mundial.

El "ránking Brandz" que este año 2008 cumple su tercera edición propone un TOP de las cien marcas más valiosas y poderosas a nivel internacional y entre las que también se encuentran algunas empresas españolas; Banco Santander (Puesto 48), BBVA (77), Zara (88) y Telefónica Movistar (88).

Google, el popular buscador de internet vuelve a repetir su triunfo un año más con un valor superior a los 86.000 millones de dólares, lo que supone un incremento del 30% respecto al valor del pasado año 2007.

Según Peter Walshe, director de contabilidad internacional de Millward Brown, esta posición privilegiada que ostenta el gigante de internet se debe en gran parte a una brillante financiera y al propio valor de su capital.

En este mismo ranking, la compañía General Electric ocupa el segundo lugar con un valor cercano a los 71.380 millones de dólares.

Microsoft sigue manteniéndose entre las marcas más poderosas situándose en tercer lugar con un valor de 70.890 millones de dólares.

Coca-Cola situada en el cuarto puesto es seguida por otras empresas como China Mobile, IBM, Apple, McDonald"s, Nokia y Marlboro.

En cuanto a las empresas españolas incluidas en este ranking el Banco Santander se sitúa como la primera marca española con un valor de 14.550 millones de dólares, BBVA con un valor de 9.460 millones de dólares, Zara con un valor de 8.690 millones de dólares y finalmente Telefónica Movistar con un valor de 8.120 millones de dólares.

Fuente: puromarketing.com, el 22 de abril de 2008.

Este mes de mayo estrena Canal Plus la serie americana Mad Men. Algunos ya habréis oido hablar de ella, para otros será la primera noticia: Una serie basada en el mundo de las agencias de publicidad del New York de los 60.

Os dejo un link a la web donde podréis encontrar una información detallada.

¿que opinaría de ella Ogilvy?

Hoy os tengo que dar una muy buena noticia: En pocas semanas estará funcionando una nueva sección en la web que supondrá un valor añadido a un proyecto que desde el primer momento se ha convertido en la referencia del sector publicitario en la red en cuanto a la historia de la publicidad.

Tras el éxito que está teniendo el DVD La historia de la publicidad, he decidido montar una tienda on line donde los visitantes podrán descargarse únicamente aquellos documentos históricos de la publicidad que les interesen, en lugar de tener que comprar el dvd. Evidentemente el dvd sale mucho más económico pues incluirá todas las piezas, pero también es verdad que hay muchos visitantes que solo pueden estar interesados en determinados documentos. En definitiva, sería una página de descargas donde de forma muy intuitiva seleccionarías los archivos que te interesaría descargar, pagarías por ellos una cantidad simbólica y ¡listo para descargar!

Las formas de pago previstas en un principio son transferencia bancaria y Paypal.

Todos estos archivos para descargar son escaneados y fotogafías en alta resolución (300 ppp) de documentos históricos de la historia de la publicidad, la gran mayoría únicos, como por ejemplo correspondencia de las primeras agencias de publicidad de Estados Unidos o España. Mientras tanto, en el apartado Bibliografía podéis tener más información sobre estos documentos.

Confío que os resulte útil esta nueva iniciativa.

Un brevísimo post para comentaros que por aquí os dejo un link al último artículo que ha salido publicado en la revista Control.

Solo unas líneas para comentaros que en la revista Control del pasado mes de enero apareció un nuevo artículo de lahistoriadelapublicidad.com. Junto a éste, hay una interesante noticia que trata el mismo asunto. Aquí tenéis un link a unas fotos que he hecho del artículo: Ver foto 1 y foto 2.

"Ponte de moda,
ven a Lois.
Lo que más mola,
tu moda Lois.
Verás como te mirarán,
ven a Lois,
ven a Lois.
Verás como te mirarán,
ven a Lois,
ven a Lois".

No se lo van a creer pero llevo días tarareando este jingle de los 80. Me vino el otro día a la mente y ahí se ha quedado, en el consciente, por unos días por lo que veo. Esas cosas que tiene la publicidad, en fin, que ya saben de lo que les hablo.

Que la publicidad de ahora no es como la de antes es algo lógico. Y ¡ojo!, que lo que hay ahora no es ni mejor ni peor, es distinto y cumple con una realidad diferente. Pero una cosa no me podrán negar: Ya no hay jingles como los de antes. Ahora estas cancioncillas publicitarias se han sustituido por un single enlatado que durante o tras la campaña, tiene su correspondiente éxito en las emisoras de radio, descargas de Internet, politonos... No me cabe duda que tras la selección musical hay un gran trabajo -y la campaña es un éxito en muchos casos por ello-, pero también hay muchos ejemplos en los que se oculta aquello de ponle una canción chula y tira palante.

La sustitución de un recurso por otro no es que sea ni malo ni bueno, pues no se trata de aplicar la misma fórmula a todo, ya que habrá productos que se adapten mejor a una opción u otra. La creatividad no tiene axiomas. Hasta aquí estamos de acuerdo, el problema está en que se ha pasado a un extremo y ya solo se trata de ponerle una canción al spot y listo. Sin ningún otro esfuerzo creativo en esta parte, la musical. Se pagan los derechos de autor y a emitir.

Como se habrán podido imaginar a estas alturas: reivindico el jingle.

Atrás no solo queda la omnipresente canción del Cola Cao y las muñecas de Famosa. Nuestro subconsciente guarda más de un tesoro musical de nuestra publicidad:

"Familia Philips, familia Philips... (Carmen Sevilla)".
"Que sí, que sí, que el secreto está en la Y, la Y de Ybarra".
"Es La Española una aceituna como ninguna, esta rellena de roca anchoa".
"Fundador, está como nunca".
"Bic, Bic, Bic, Bic, Bic".
"Leche, cacao, avellanas y azúcar, Nocilla".
"Cheiw, Junior, Cheiw, tenía que ser Cheiw".
"Tenemos chica nueva en la oficina, se llama Farala y es divina".
"Fivit champú, Filvit mamá, porque más vale Filvit que tenerse que rascar".

Muchos de estos jingles comenzaron para una campaña en concreto y finalmente se instalaron como la música corporativa del producto. Cuando una cosa funciona, ¿por qué cambiar?

Hoy tenemos muy pocos ejemplos, poquísimos, con códigos más modernos, adaptados a las circunstancias como es lógico. Así que va por ellos, que mantienen aún vivo unos de los recursos creativos que más éxitos a dado a los anunciantes. Sacatunn que pen que summum que tun.

Acabo de adquirir un ejemplar de ABC del 21 de septiembre de 1961, algo que carecería de importancia si no fuese porque la portada del mismo está dedicada en exclusiva al IV Congreso Internacional de Publicidad, que como hecho a tener en cuenta por muchas razones, se celebraba en Madrid. El despliegue informativo interior no hace honor a dicha portada pero ofrece valiosa información de la primera jornada de trabajo de los congresistas.

En esta primera sesión todos los ponentes eran extranjeros y uno solo español: Pedro Prat Gaballí, que ofreció su conferencia Cooperación mercadológica en Europa. El publicitario español tenía 76 años, muriendo en diciembre del año siguiente. Su trayectoria de fomento de nuestro profesión la llevó hasta el final de sus días. Para que luego apenas se hable de él en las universidades.

Este ejemplar también guarda dos joyas: Una página entera de autopromoción de Publicidad Ruescas y otra en la que se anunciaba la Escuela de Publicidad y Relaciones Públicas, del Centro Español de Nuevas Profesiones, posiblemente la primera escuela privada de publicidad del país.

El pasado martes 15 de enero estuve invitado en Barcelona en un acto que debería haber sacado los colores a más de uno de los que trabajan en publicidad. La Cámara de Comercio de Barcelona recordaba el 90º aniversario de la publicación del primer libro de publicidad escrito en lengua castellana: Una nueva técnica. La publicidad científica, de Pedro Prat Gaballí. Vayamos por partes:

El acto en realidad tenía un doble homenaje, el de la publicación de dicho libro y el del recuerdo a la persona que gestó este evento y que nos dejó el pasado 13 de diciembre, festividad de Santa Lucía, en su casa de Vic a los 87 años de edad: Jordi Garriga i Puig, el único publicitario que de una forma visible ha hecho todo lo posible para mantener vivo el recuerdo y la obra del propio Prat Gaballí. Al evento acudieron los familiares más directos de ambas figuras de la historia de la publicidad.

Decía que el acto debería haber sacado los colores a más de un publicitario por una razón fundamental: El escaso aforo, consecuencia, desde mi punto de vista, al desconocimiento / pasotismo del personal hacia la figura de Prat Gaballí. ¿Cuántos de los que trabajan en el sector de los anuncios, conoce la importancia del que se puede considerar sin ninguna duda el padre de la publicidad española? Había muy poca gente y esto es reflejo de una realidad palpable.

El evento estuvo organizado por la Cámara de Comercio de Barcelona, también homenajeada por su promoción histórica de la publicación de obras publicitarias como la que se recordaba. Estuvieron presentando el acto Enrique Nebot (Director de la revista Control), Robert Rodergás (reconocido publicitario que ofreció una breve conferencia sobre el libro homenajeado), Marc Puig (Decano del Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de Cataluña), José Guerrero (Presidente de la Asociación Empresarial de Publicidad), Miquel Valls (Presidente de la Cámara de Comercio de Barcelona) y Miquel Sambola (Sector Publicidad de la Cámara de Comercio de Barcelona).

El 2008 comienza con una oportunidad única de conocer nuevos pasajes de la historia de la publicidad.

Se trata de un dvd con cientos de documentos históricos, la gran mayoría únicos, a través de fotografías con alta resolución (2560 x 1920 pixeles, 144 ppp). Proceden de mi fondo privado de material publicitario (documentación, artículos, anuncios, libros, objetos singulares...).

Sin lugar a dudas es un material imprescindible para aquellos que quieran profundizar en los entresijos de la historia de la publicidad a través de información que no se encuentra disponible en bibliotecas, libros u otras fuentes.

Tienes todas la información en el apartado Bibliografía.

¡Que lo disfrutes!

Una de las revistas profesionales más prestigiosas del país si de publicidad hablamos, El Publicista, acaba de publicar un artículo de doble página a color sobre lahistoriadelapublicidad.com. Es una muy buena noticia para este proyecto.

He hecho un par de fotografías en alta resolución para que lo podáis leer: Foto 1 y Foto 2.

Pocas cosas hay tan claras y contundentes en la publicidad española como que el pionero de nuestra profesión fue el barcelonés Pedro Prat Gaballí.

Su labor al frente de agencias como Fama (agencia que prestó servicios técnicos durante años a Publicitas), Veritas (house agency de Perfumería Gal) u Oeste; la participación activa en las iniciales asociaciones profesionales como Publi-Club, entre otras; su bagaje como escritor de las nacientes publicaciones profesionales (Fama o La Propaganda son claros ejemplos) y de los primeros libros técnicos (Una nueva técnica: La publicidad científica, sería el primero de ellos); entre otras muchas actividades, son indiscutibles muestras de su marchamo como impulsor de una profesión que necesitaba a gritos ser atendida, entendida y aprendida tanto por lo que encargaban, los clientes, como por los que la ejercían, las propias agencias. Su participación activa en la Cámara de Comercio de Barcelona, así como su labor docente, de conferenciante, de prologuista de las obras de otros, en definitiva, de referente profesional para los de la época, completarían su huella publicitaria.

Pero de su trayectoria ya hago sendas referencias a los largo de la sección Desde un principio y Protagonistas. Este post viene en realidad a recordar brevemente su otra gran pasión: la poesía.

Pedro Prat Gaballí, antes que publicitario, cronológicamente hablando, fue poeta. Una faceta prácticamente desconocida para la gran mayoría de los publicitarios. Un reconocido poeta de la poesía modernista catalana de principios del siglo pasado, para más señas.

Con el descubrimiento de la publicidad, esta actividad artística quedaría relegada a un segundo plano, si bien estoy seguro que no dejaría nunca de estar escribiendo versos en sus horas libres, siempre en catalán, así, hasta el día de su muerte en 1962. Por aquí os dejo la relación de sus publicaciones:

- Revista Teatralia. La llegenda en el teatre. 1908.
- El temple obert. 1908.
- Poemes de la terra y del mar. 1912.
- Oracions ferventes. 1912.
- X-HP Poemes. La Revista. 1932.
- Moments. Editorial Hispano Europea. 1962.

El resto de su obra se plasmaría a través de participación de obras comunitarias de varios poetas.

La memoria de la publicidad es responsabilidad, en primer término, de anunciantes y agencias, de quienes encargan y de quienes crean. Entiendo que hasta aquí podríamos estar todos de acuerdo pero, ¿realmente cumple cada uno con su papel?

Llevar un proyecto como lahistoriadelapublicidad.com a veces no resulta fácil por distintas razones, ¡acicate para que sea más apasionante si cabe! La principal es la escasez de información histórica al respecto desde la que investigar, sobre todo conforme se retrocede en el tiempo década tras década. Por falta de espacio y de tiempo para su archivo, por dejadez, por mudanzas, etc, los anunciantes y agencias apenas han conservado material alguno de su actividad publicitaria inicial, la que realizaban años atrás. Es como si el pasado no interesara y solo importara lo reciente, lo más inmediato.

Los mismos protagonistas lo reconocen cuando se les pregunta sobre algún material publicitario en concreto de algunas décadas atrás. Obtener así una fotografía de los inicios de la agencia, alguna sencilla correspondencia o cualquier otro tipo de material relacionado con el desarrollo de la actividad profesional se convierte en toda una quimera. Y así, todo se reduce a mantener un reel con los spots más importantes, un anuario con la gráfica realizada o las apariciones en revistas profesionales, no quedando vestigio alguno, por ejemplo, de alguna cuña grabada en los años 50, de una simple factura de sus trabajos en los años 60 o 70, o similares. Y eso sin querer hilar más fino y tirar de años, pues de los comienzos del siglo pasado, ni hablar. ¿Alguien sabe algo más de Los Tiroleses, Valeriano Pérez, Publicitas, Lord & Thomas, JWT... que no aparezca en los libros? Muy pocos. Es como si no existiese la historia de la publicidad más que la que se cuenta entre las páginas de una obra escrita. Se llegó a describir la publicidad como el arte de lo efímero y parece que nos hemos tomado demasiado en serio esta definición.

Mi labor coleccionista me sirve, humildemente, para conservar en la medida de lo posible esta memoria publicitaria. Esta web es su traslación más inmediata. Y así, cuando consigo localizar alrededor del mundo alguna correspondencia de las primeras agencias del mundo, allá por finales del siglo XIX, o los primeros libros que se escribieron sobre la publicidad, me siento partícipe de una especie de cruzada personal, de algo que sin ser agencia, sin ser anunciante, he elegido con un placer absoluto.

Debemos hacer un esfuerzo todos los que compartimos esta profesión por la conservación de nuestro patrimonio profesional. Al menos intentarlo.

Hace muy poco, apenas 6 meses, que nació lahistoriadelapublicidad.com. En este tiempo se ha convertido en el principal referente de Internet si de la historia de la publicidad hablamos. El primer puesto en los resultados que arroja Google ante búsquedas relacionadas, es uno de los éxitos conseguidos, que no es poco. Por ello, en este mi primer post, quiero dar las gracias a todos los que me habéis apoyado en esta iniciativa.

La web ha crecido con nuevas secciones que estarán operativas en esta semana, si bien me gustaría destacar una de ellas: El Fondo de armario de Agustín Medina. Sería absurdo hablaros aquí de su protagonista, todos conocéis su exitosa trayectoria. Para mi es todo un lujo poder contar con su colaboración.

Este blog nace para apoyar el resto de contenidos de la web, pero fundamentalmente para que vosotros, los que la visitáis, forméis parte activa de la misma a través de vuestros comentarios, sugerencias y como no, críticas. Es un espacio abierto a todos vosotros. Que lo disfrutéis.